Flykampanjer lokket få turister

Fra sommeren 2008, gjennom vinteren og til sommeren 2009 kjørte VisitOslo i samarbeid med andre partnere på Østlandet en markedskampanje i Tyskland, Storbritannia og Frankrike.

Reisemål og attraksjoner i det sentrale østlandsområdet ble markedsført i blant annet aviser, på reklameplakater, på internett og på undergrunnstasjoner.

Det ble lokket med gode kampanjepriser på flyavganger til Oslo lufthavn med SAS, Lufthansa, Norwegian og Air Berlin.

Man kunne reise fra steder som London, Berlin, Paris, Düsseldorf, Edinburgh, Hamburg, Manchester, Lyon og Bristol.

Liten direkte effekt
I ettertid har Transportøkonomisk institutt utført en måling av effekten på de mange kampanjene.

Man har forsøkt å dokumentere om kampanjene hadde avgjørende betydning for at briter, tyskere og franskmenn dro på ferie til Norge.

Nå er det ingen enkel oppgave måle den nøyaktige effekten av slike kampanjer, men en spørreundersøkelse blant nesten 4000 utlendinger viser at noen ble lokket til Norge på bakgrunnen av reklamen.

Svarene er interessante med tanke på hva man får igjen for reklamekronene man bruker.

Konklusjonene til Transportøkonomisk institutt er at reklamekampanjene ga liten direkte effekt, om målsetningen var å få flere utenlandske turister til Østlandet via Oslo lufthavn.

Denne saken er publisert på Reiselivsavisen.no