Sitter dårlig
Stolene til Nycomed ble nok for lette for denne karen. Ikke ble det så mye bedre i sofaen med Self Sit heller. Helst vil han visst humpe avgårde i et av tog-setene til NSB, merkelig nok.
Jeg må nok innse at jeg er blant de som burde prøve Nycomeds produkt, men annonsen appellerer ikke til meg. Den kreative løsningen med å bruke gamle Arne Jacobsen-stoler for å selge Nutrilett tror jeg ikke på! Litt "halv-fancy" stil med moderne farger på stolene hjelper ikke.
Nutrilett har hatt problemer med sin image. Her burde byrået gjort en mye bedre kreativ jobb. Annonsen fortjener ikke en to-siders eksponering. Skjerp dere, JBR! Bruk pengene på bedre kommunikasjon enn dette, Nycomed!
A 2
Akk og ve
Saba Self Sit er i sterk konkurranse med tilsvarende - mer moderne - produkter, som dekker det samme behovet. Det kreves derfor en meget bra kreativ løsning, både visuelt og i tekst for å posisjonere produktet.
Kan det være riktig å sammenligne kvinnens naturlige syklus med sykdom? Kan det være en mannlig AD? Prøv heller å selge produktet med et positivt budskap, selv om det nok kan være krevende. Skrem ikke med det vonde, men lokk med det gode!
B 4
Dobbelt opp
Fin stoppeffekt i annonsen for Schibsted-nett. Bra kommunikasjon ved å relatere produktet til tidligere teknologisk utvikling og en situasjon som mange lesere kan huske. Dette gir bra referanseramme til kjøp, men plutselig stopper logikken. Bildet taler til den generasjonen som husker da vi gikk på besøk til hverandre for å se på tv, og teksten til den generasjonen som nå er bitt av internett-basillen. De som forstår situasjonen som bildet beskriver forstår ikke teksten, og omvendt.
Har ikke AD og tekstforfatter snakket sammen? Kanskje det er behov for forskjellig budskap til de to nevnte grupper.
C 4
Bergensbanen neste
Godt å se at NSB har forlatt sin noe gamle og sidrumpede profil. De prøver heller ikke å nå forretningsreisende som skal reise langt.
En god opplevelse å se denne filmen, alle har vi vel et positivt minne som kan knyttes opp mot filmen. Artig teknikk med speil, farge, sort/hvit og stemning.
Noen ungdommer som så filmen sammen med meg syntes den virket litt skremmende. Det var et tankekors for meg fordi de er nok en stor del av den gruppen som skal nås med filmen. Til tross for dette, likte jeg stilen. Fortsett slik NSB og Leo Burnett. Jeg har allerede bestilt plass på Bergensbanen i sommer.
D 8
Sunnhetskilde
Dette kommuniserte et sunt produkt. Fin stemning i filmen, meget fin lysvirkning. God story. Filmen greier å knytte produktet opp mot håndverk, tradisjon og sunnhet. Mange forbinder vel nettopp dette med Farris fra Kong Haakons kilde.
Kort sagt en meget bra film. Jeg fortsetter å kjøpe Farris - kanskje litt mer - etter denne filmen.
E 9
ANNONSØREN
Victor Rydgren er marketingdirektør i HÅG a.s.a
Sitter bra
Nutrilett-stoler fungerer for reklamemannen. Det gjør ikke Self Sit. Det blir noe avsporing med NSB, men favoritten som får det hele til å ta av, er delikate Farris.
Har sett annonsen og er i slanke-målgruppa, men er ikke dette et nytt produkt? Mer klargjøring om dette før en mot formodning har lest teksten, kunne muligens forsterket kommunikasjonen. Som en presentasjon av Nutriletts produkter fungerer dette for meg.
A 7
Sitter ikke
Annonsen for Saba Self Sit er totalt urelevant. Dette burde vel kvinnene få ha for seg selv, selv i våre likestillingstider. Leser heading, ser bilde, leser brødtekst, og forstår fremdeles ikke hvorfor en kvinne skulle velge produktet. Kvinner gjennomskuer dette tullet med en gang.
B 2
Nett på tilbud
Bilde og heading er lovende, men forvirringen og skuffelsen blir total når man leser teksten. Dette er jo en tilbudsannonse.
Det virker som byrået har solgt inn en god idé for internett som så, mens kunden vil ha en tilbudsannonse. Dette blir aldri noen heldig løsning. Synd når gode idéer blir ødelagt.
C 3
Sporer av
Igjen en glitrende produksjon fra Leo. Men midt i all jubelen spør jeg meg selv, er man bokstavelig talt kommet inn på et blindspor? I de tidligere filmene fikk jeg frysninger på ryggen. Jeg fikk en positiv innstilling til NSB, og kunne faktisk vurdert å ta toget.
Lars Saabye Christensens tekst blir mye mer stresset enn de tidligere til Jan Erik Vold og Erik Bye. Det virker som artisteriet har tatt overhånd ved å skulle overgå de tidligere produksjonene, som var geniale. Tar flere tog av dette, og hva var det egentlig de ville si meg?
D 4
Tv-favoritt
Etter min mening tok Farris litt vel mye av med filmen "Pike som ødelegger tanks", men er nå meget sterkt tilbake med "Finsnekker". Det lykkes bra å kommunisere et enkelt lettfattelig budskap. Man er lojal mot sitt kommunikasjonskonsept, og utførelsen er meget delikat.
Profilannonsering skal skape en positiv holdning til selskap/produkt. Farris lykkes med dette. En av de beste på tv for tiden.
E 8
REKLAMESKAPEREN
Morten Bjerke er daglig leder av Next Step
A Uenige: Nutrilett-annonsen fungerer bra for reklameskaperen. Annonsøren derimot, er ikke fornøyd med innsatsen til JBR.
B Enige: Verken Rydberg eller Bjerke er tilfredse med annonsen for Saba Self Sit kreert av Grey.
C Delvis enige: Annonsen for Schibsted-nett har to budskap mener annonsøren. Reklameskaperen syns idéen til Bold blir ødelagt.
D Uenige: Rydberg liker stilen i NSB-filmen. Bjerke mener Leo Burnett har fått det bedre til tidligere.
E Enige: Full applaus fra begge synserne til Farris og Bates Backer & Spielvogel.
