Spilt melk for tv
De kommersielle tv-kanalene kan gråte over spilt melk neste år, når storannonsøren TINE Norske Meierier endrer kommunikasjons- og mediestrategi. Fra og med første kvartal skal melk markedsføres mer målgruppeorientert. Annonser i spesialblader denne høsten gir en forsmak på hvor melkekronene renner hen.
Mens nordmenns melkeforbruk har gått jevnt og trutt nedover i over 20 år, jobber TINE fortsatt for å få oss til å drikke mer melk. Hurtige endringer i spise- og drikkevaner skaper store utfordringer til melkemarkedsførerne. Nå heller TINE de siste årenes kommunikasjonskonsept ut av spannet, og forlater den generelle tilnærmingen til målgruppen. Fintenkingen har pågått i et halvt år.
- Vi tar konsekvensen av forbrukeratferden og medievanene til våre målgrupper, og jobber med å utvikle et reklamekonsept som gir oss muligheten til å kommunisere direkte med smalere grupper gjennom målgruppeorienterte medier, sier marketingsjef Per Christian Goller.
Det betyr at TINE Melk vil bruke færre reklamekroner på tv, og flere kroner i spesialblader. Til nå har tv vært hovedmedium for melkereklamen, som har vært utformet for å treffe kvinner mellom 20 og 45 år. I et medium som når brede lag av befolkningen, er det vanskelig å lage reklamen spiss nok til å nå fram til målgruppen.
- Det er vanskelig å segmentere på tv, og denne reklamekanalen blir dyr neste år. Vi vil kun benytte tv-reklame til å kommunisere den overbyggende profilen, deretter skal vi inn i spesialblader for å kommunisere direkte med ulike målgrupper. Disse har et annet behov for informasjon, sier Goller.
Kvinnelige kjendiser ut
Vi har nok sett den siste kvinnelige kjendisen med melkebart på en stund, for sammen med reklamebyrået Bates har TINE utviklet et mer åpent reklamekonsept. Kun tre enkle, bærende elementer skal ligge i bunn av reklameuttrykket, og nye reklamefilmer er under planlegging. Gjennom annonser i medier som Natt & Dag, Shape Up, Mat & Drikke og Kapital har TINE også servert en smakebit på hva som kommer av reklame fra og med slutten av januar.
TORBJØRN STEEN
Tekst til annonsefaksimile
Snakker målgruppens språk: TINE Melk vrir reklameinnsatsen fra tv til ukepresse neste år. Denne annonsen i Kapital snakker målgruppens språk, og er en forsmak på hvordan melk vil markedsføres framover.
