Bransjen organiserer seg:
Svenskene utvikler event-målinger
I fjor sommer ble Svenska EventfÃreningen opprettet. Til høsten regner medlemmene med å ha offisielle retningslinjer for å måle effekten av event-opplegg.
Tekst: Camilla B. Nilsen
I Norge er event-bransjen både uoversiktlig og full av fallgruver. Likevel brukes stadig mer penger på event-markedsføring her i landet. Svenskene ser ut til å ligge et hakk foran, og kommer til høsten med retningslinjer for hvordan man skal måle effekten av event-arrangementer. Den relativt nye bransjeforeningen har allerede 35 medlemmer og anslår at rundt hundre vil være innmeldt ved juletider.
- Vi knytter oss til reklameforbundet som på nyåret vil få nytt navn: Markedsføringsforbundet. Dette er nok siste tegn på at event-bransjen blir tatt mer på alvor i Sverige, sier Harry Raedmacker, formann i Svenska EventfÃreningen.
Selv kan han ikke gi et estimat på event-markedets størrelse i Sverige, til det er det for mange aktører og aktiviteter som ikke er kartlagt.
- Vi arbeider nå med å utvikle målinger som kan brukes til å sjekke effekten av arrangementer, og er i dialog med tre ulike konsulenttjenester på dette feltet, sier Raedmacker.
Målinger både før og etter en event skal, langs ulike variabler, måle hvor mange som blir utsatt for en aktivitet og hvordan kjennskapen til produktet man ønsker å markedsføre forandrer seg blant disse. Event-foreningen ønsker seg en modell som kan fungere som bransjens offisielle rettesnor, selv om Raedmacker tviler på at målingene noen gang vil kunne bli like nøyaktige som for eksempel tv-meter målinger.
Avhengig av intuisjon
Anders Lindén i konsulentbyrået Tango er en av aktørene som arbeider med en modell for foreningen. Den bygger på et antall produktvariabler, som for eksempel profil, oppfatning og bruksmønster, som skal kontrolleres både før og etter at eventen er gjennomført.
- Det handler om å gjøre et grundig forarbeid, og ikke kaste event inn i mediemiksen i siste sekund, sier Lindén til bladet Vision.
Selv tror han det idag finnes for lite vitenskapelig kunnskap om markedskanalen, og at beslutninger derfor tas på intuisjon.
