Libris i fri dressur
Vil tenne bokormene
Med en pikant kampanje skal Libris skape blest om høstens kjønnsrolle-utgivelser. Sterk satsing på spreke vindusutstillinger og aktiviteter i butikkene skal gjøre jobben. Massekommunikasjonen tones ned.
Tekst: Bjørn Langli
Bokhandlerkjeden Libris står til rors i ukjent farvann. Med Leo Burnett som vikar på broen er målet å lage en annerledes og frekkere bok-kampanje. Fokuset er høstens titler om manns- og kvinneroller.
Spreke vindusutstillinger er et av virkemidlene som skal gjøre kundene kjøpekåte og dra dem inn i boklokalene.
Heldekkede utstillingsvinduer med fotografier av nakne manns og kvinnekropper, med kikkehull på strategisk plasserte steder, skal vekke de forbipasserendes nysgjerrighet. Innenfor kikkehullene kommer så en mer tradisjonell vindusutstilling til syne. Her lokkes de nysgjerrige til å komme inn i butikken for å teste sine holdninger til nyfeminisme og kjønnsroller.
- Tidligere la vi mye penger i massekommunikasjon, mens det ofte skortet på gjennomføringen i butikkene, sier markedssjef Ida Halvorsen i Libris. Temaet forsterkes gjennom blant annet plakater, takheng og butikkutstillinger innenfor butikkdørene.
I tillegg vil det bli kjørt annonser i Dagbladet, Morgenbladet, Universitas, Klassekampen samt i lokalaviser. - Målet er å bygge en litt frekkere profil for Libris, sier konsulent Rune Roalsvig i Leo Burnett Reklamebyrå.
- Print er stedet vi kan sette i gang debatten og bygge denne profilen, sier Direktør Haakon Dahl i Leo Burnett Førsteledd. Han mener at varehandelen tidligere ofte ikke har utnyttet sin attraktive beliggenhet til å lage gode vindusutstillinger.
Halvorsen ønsker ikke å opplyse om hvor mye kampanjen har kostet.
- Det jeg kan si er at det er en millionkampanje, sier hun.
Eierskap
I høst lanseres en rekke bøker med fokus på kjønnsroller. Ved å ri på feminisme og Fittstim-debatten, og med titler som Råtekst og Matriark på høstlisten vil Libris skape debatt og dermed sette bokhandlerkjeden på kartet.
- Vi legger ikke skjul på at vi ønsker å sikre Libris en form for eierskap til denne debatten, sier Halvorsen.
Libris har for anledningen satt sin mangeårige byråforbindelse Bates på gangen.
- Vi er i en fase der vi ser på ulike byråforbindelser, og i en seks måneders periode vil vi stå uten fast forbindelse, sier markedssjefen i Libris. Ifølge Halvorsen innebærer ikke dette noen endelig avgjørelse om å bytte byrå.
Småfrekk: Med slike vindusutstillinger skal Libris pirre forbipasserende til å kjøpe bøker om nyfeminisme og kjønnsroller.
