Medlemsskap kan erstatte konsesjon
Analyseforeningen ønsker å sikre medlemsinstituttenes adgang til årlig melding dersom forslaget til ny lov om behandling av personopplysninger vedtas. Da vil medlemsskap i foreningen langt på vei erstatte dagens konsesjonsordning.
Norsk Markedsanalyse Forening (NMF) gir uttrykk for dette i sin høringsuttalelse til justisdepartementet.
I lovforslaget kreves det svært omfattende meldinger hver gang en undersøkelse skal settes i verk. Dette ønsker NMF å lempe på ved at medlemsinstituttene bare skal behøve å gi melding hvert år. Dagens ordning med krav til konsesjon fra Datatilsynet for å drive markedsundersøkelser er foreslått fjernet og erstattet med meldeplikt. Meldingene forutsettes å være offentlige.
NMF mener de omfattende meldingene vil gi instituttene innsyn i konkurrentenes kundelister, og foreslår derfor forenklet, årlig melding som et gode for medlemsinstituttene. Begrunnelsen er at foreningens etiske regler forutsetter anonymisering av respondenter.
Medlemsskap i analyseforeningen vil få større betydning om forslaget tas til følge. I dag er det ingen kobling mellom medlemskapet og konsesjon fra Datatilsynet. Dermed kan et institutt fortsette med markedsundersøkelser selv om man ekskluderes fra foreningen.
Formann i NMF, Oddveig Telle, sier seg enig i at det er naturlig at foreningen gjennomgår både etiske retningslinjer og vedtekter i lys av lovendringen.
- Foreningen er opptatt av å holde stien ren og den etiske fanen høyt, sier Telle.
TORBJØRN STEEN
