Visa vil vise vei på vinterføre:
Sponsorpris: fem millioner
Kortselskapet Visa ønsker å dominere i snøværet. Inkludert VM på ski i Ramsau har Visa brukt fem millioner kroner på vinterens kampanjer. Sponsingen utgjør brorparten.
Tekst: Bjørn Langli
Visa følger i sporet fra VM på ski i Trondheim, der selskapet var en av hovedsponsorene. Sesongens kampanje startet i september og er nettopp avsluttet.
- Jeg kan ikke opplyse hva vi har betalt for selve sponsoratet, men totalt regner jeg med at prisen for vinter-kampanjen blir på rundt fem millioner kroner, bekrefter markedsdirektør Tommy Berglund i Visa Norge til Kampanje.
I tillegg til sponsoratet, inkluderer dette en rekke andre aktiviteter som sponsorplakater på NRK før og etter alle ski-VM sendingene, annonsering i VG, Se og Hør og Dagbladet, og internettannonsering, blant annet på Din Side. Visa har i tillegg eksponert seg gjennom P4, både gjennom reklamesnutter og en konkurranse blant lytterne om å imitere en kjent sportsreporter. Vinneren fikk en tur til Ramsau på kortselskapets regning. Totalt er rundt 100 personer invitert med til Ramsau av Visa under mesterskapet.
- Som hovedsponsor hadde vi arenareklame på langrennsstadion og i hoppbakken, samt reklame på portaler rundt omkring på arenaene, sier Berglund, som også kunne fordele 250 billetter på ansatte og forbindelser de 10 dagene mesterskapet varte.
Emosjonelle bånd
Visa har bevisst valgt å profilere seg gjennom idrettssponsing, og de siste 12 årene har selskapet vært hovedsponsor for samtlige sommer- og vinter-OL i tillegg til ski-VM.
- Visas sponsorstrategi innebærer at de enkelte nasjonale datterselskaper skal sponse idrettsgrener der landet har gode vinnersjanser. Derfor er Visa Norge kontraktspartner med Sponsor Service om hovedsponsoratet med Ski VM i år, sier plastkort-direktøren.
Hovedårsaken til at idrettssponsing er valgt som en bærebjelke i Visas markedsstrategi er, ifølge Berglund, at sponsing egner seg godt for å skape emosjonelle verdier rundt merkevaren.
- Til tross for at vi er svært godt kjente i markedet, har våre kunder manglet et følelsesmessig forhold til produktet vårt, mener han.
Han hevder at salget både i butikkene og salget av kort har økt kraftig som følge av kampanjene.
- Etter kampanjen under VM på ski i Trondheim økte antall kort med hele 40 prosent, og antall brukersteder fordoblet seg i forhold til året før, påstår Berglund.
Berglund legger ikke skjul på sine forretningsmessige motiver, men sier at det også er viktig for Visa å være med å bidra til folkefesten og støtte norsk idrett.
Emosjonell: Markedsdirektør Tommy Berglund i Visa har stor tillit til idretts-sponsing som bygger av merkevaren Visa.
