Prisdumping ødelegger annonsemarkedet
Dumping av annonsepriser i nettmarkedet har pågått lenge, og det er svært uheldig for et nytt marked som sliter med sin troverdighet.
- Listeprisen for en annonseeksponering ligger på omlag 20 øre. Når vi da vet at nettsteder har tatt helt ned i 2 øre, må jeg si at det er helt vanvittig. Det er ikke uvanlig for enkelte nettsteder med en halvering av prisen, sier salgs- og markedsansvarlig Martin Aarestrup i Dagbladet på nettet.
Aarestrup bekymrer seg for bransjens troverdighet.
- Nettannonsering er et nytt marked som blant annet har slitt med sine målesystemer. Annonsørene er skeptiske, og da hjelper det ikke på seriøsiteten at enkelte nettaktører presser prisene i bunn, sier Aarestrup som får støtte av Scandinavia Online (SOL).
- De aktørene som selger seg svært billig forstyrrer internettmarkedet. De tenker kortsiktig. Det spørs om de overlever på litt lengre sikt, sier informasjonsdirektør Lasse Gimnes i SOL.
Så lenge salgsstatistikken baserer seg på bruttobeløp, fører prisdumpingen ifølge Aarestrup til et skjevt bilde av annonsemarkedet og dens aktører.
Senter for Medieøkonomi ved Handelshøyskolen BI har i en rapport anslått reklameomsetningen på internett i Norge til 55 millioner kroner i år.
- Annonsemarkedet på internett er foreløpig forholdsvis beskjedent. Det er klart at nettstedene ønsker å ta størst del av kaken for å oppnå en høyest mulig markedsandel. Prisdumping blir deres virkemiddel, sier Aarestrup.
NINA HORN
Kritiserer dumping: Salgs- og markedsansvarlig Martin Aarestrup i Dagbladet på nettet vet at web-annonser er solgt for 2 øre per eksponering, mot normalprisen på nærmere 20 øre.
