TV3 taper millioner
TV3 går glipp av flere millioner kroner på Champions' League-sesongen. Årsaken er seere som ikke blir registrert på målingene. Annonsørene er vinnerne.
Av Camilla B. Nilsen
Spesielle tv-begivenheter endrer seervanene til folk. Problemet er bare at det står ikke tv-meter på puben, eller jobben. Og besøk hos naboen som ikke har tv-meter, tas heller ikke regning for.
- Dette blir særlig aktuelt for kanaler som TV3 som ikke har full teknisk distribusjon. Når bransjen regner ut GRP ved å følge tv-meter-tallene slavisk, sier det seg jo selv at kanalen kan tape på det, sier Knut-Arne Futsæter, forskningsleder i Norsk Gallup Institutt.
Han refererer til sportssendingene fra Champions' League som ruller over skjermen i disse dager. Kanalen selv er klar over situasjonen, men hevder de ikke kan ta betalt uten offisielle tall.
Ren bonus
- Vi har gjort liknende undersøkelser som viser det samme. Siden vi ikke har noen mulighet for å tjene på dette fenomenet, opplyser vi annonsøren om situasjonen. Det er jo likevel hyggelig å kunne tilby dem ekstra valuta for pengene, sier Mette Aslaksen, research-sjef i TV3.
TV3 gir store summer i merverdi. Det viser en undersøkelse Norsk Gallup gjorde for NRK tydelig. I forbindelse med fotball-VM i Frankrike ønsket NRK å kartlegge hvor mange som så kampene utenfor sine hjem, og dermed også uten å bli fanget opp av tv-meter-målingen. 506 personer ble intervjuet på telefon etter flere av kampene, og resultatet var oppsiktsvekkende. Hele 29 prosent var på besøk hos andre da de så kampene, fire prosent var på jobb, 11 prosent var på pub eller et arrangement, mens 22 prosent var andre steder utenfor husstanden. Resultatet ble at mens tv-meteret noterte en oppslutning på 49 prosent, viser den nye undersøkelsen at 79 prosent så kampene.
-Forbruker & Media-undersøkelsen lander også på i underkant av 80 prosent, sier Futsæter.
Favoritt: Champions' League er forventet å trekke folk til tv-skjermene. Men mange vil se Mini Jacobsen og Rosenborg utenfor hjemmet og tv-meterets øye.
