Fra arkivet

Førde bygger NRK2-lojalitet

NRK skal leke utenfor sendetid

NRK og Einar Førde ønsker å bygge enda tettere bånd til sine tv-seere. Derfor vil NRK2 i løpet av sommeren starte en interaktiv kunnskapslek når det ikke sendes ordinære programmer på tv.

Tekst: Lasse Gimnes

NRK er i full gang med tankeprosessen for å skape bedre lojalitet til sine seere. Stadig nye ideer kommer fram.

- Vi har en del sendetid som ligger brakk. Denne sendetiden ønsker vi å utnytte på en bedre måte. I dag ligger statisk programinformasjon på NRK2 når vi ikke sender programmer. Vi vil i løpet av juli starte et interaktivt underholdningsprogram hvor vi vil ha en kunnskapslek som tar for seg hva som skjer og har skjedd i NRK, sier markedsansvarlig Eystein Ebeltoft i NRK Interaktiv til Kampanje.

NRK2 kommer ikke til å bruke all ledig sendetid på lek og spill, men timene før og etter de vanlige programmene. Det vil også bli brukt levende bilder fra arkivet i forbindelse med konkurransene. Her kan det med andre ord dukke opp mye NRK-snadder.

- Men vi skal ikke ha premier. Vi må finansiere denne tjenesten ved at brukeren betaler, sier Ebeltoft.

Han lover at satsingen skal bli et ekte NRK-produkt. Han tror også at seeren vil få en del positive overraskelser når dette er på luften.

- Målet er å utvikle konseptet til et slags live-show. Brukeren skal kunne leve seg inn i programmene, sier Ebeltoft.

Sponsing skal ikke være aktuelt for å finansiere tjenesten. Heller ikke annen form for reklame.

- Dette er også en utfordring rent redaksjonelt sett. Arkiv skal digitaliseres og vi satser på å få til en tjeneste som folk liker, sier Ebeltoft.

Bygger lojalitet: Einar Førdes NRK2 skal bli flinkere til å skape lojalitet og interaktivitet med sine seere.