Tall for siste år viser at Urge har en markedsandel på 1,9 prosent etter å ha vært oppe i tre prosent. Brusen fra Coca-Cola er tydeligvis ikke "in" nok.
Det er ingen lett oppgave å henvende seg til ungdom. Det får Urge, som har tenåringsgutter som sin målgruppe, nå smake.
I fjor vår lanserte Coca-Cola og Leo Burnett en større reklamekampanje for Urge som baserte seg på et eget stammespråk eller ungdomsspråk. De færreste skjønte meningsinnholdet i annonsene. Informasjonssjef Kristin Schau i Coca-Cola hevdet at målet med kampanjen i første omgang var å øke oppmerksomheten omkring produktet.
- Vi opererer i et nisjemarked og i dag har Urge tre prosent av det totale brusmarkedet. Vi tror Urge har muligheter for å vokse, sa Kristin Schau til Kampanje i juni 1997.
Oppmerksomheten omkring produktet økte trolig i kampanjeperioden, men dagens salgstall ser dystre ut.
Urge står for 1,9 prosent av omsetningen i mineralvannssegmentet solgt gjennom dagligvare og servicehandelen, viser tall fra ACNielsen for siste 12 måneder til og med mars 1998. Selv om Urge har tapt markedsandeler, har salgstallene økt det siste rullerende året fram til mars. Det betyr at Urge ikke klarer å utnytte den generelle veksten i mineralvannsmarkedet.
Som før
Dagens informasjonssjef i Coca-Cola, Margaret Brusletto, vil verken oppgi eller kommentere Urges markedsandeler. Hun stadfester imidlertid at brusen vil beholde sin tidligere strategi.
- Vi fortsetter med samme type kampanjer, og samme språk. Og vi retter oss fortsatt mot ungdom, sier Brusletto.
Leo Burnett er i disse dager i ferd med å utvikle en ny kampanje for Urge, men prosjektleder Rolf Stokke vil ikke røpe noe av dens innhold.
Tekstforfatter Erik Heisholt jobbet med fjorårets Urge-kampanje. Nå arbeider han i Dinamo Reklame. Han synes Urge er blitt litt for "colafisert".
- Alle signaler tydet på at kampanjen med de rare ordene var en suksess. Etiketter ble revet bort og konkurransedeltakelsen var høy. Etter kampanjen i fjor var det flere unge som drakk Urge enn jeg ser det er i dag. Urge markedsføres ikke så spisst lenger. Drikken vil likevel ha en framtid, enten den er kul eller ei, nettopp fordi den er god, sier Heisholt.
NINA HORN HYNNE
Taper: Ungdomsbrusen Urge klarer ikke å utnytte den generelle veksten i mineralvannsmarkedet.
