Sjarmerer mange, skremmer de andre til døde
Reklamemannen Kim Bjørnqvist er en ordkunstner og et utpreget sosialt dyr med stor humor. Belest, bredt interessefelt og lidenskapelig opptatt av kultur. En dyktig historieforteller som er en sann selger, også av produktet seg selv.
Men alt er ikke bare moro. I likhet med havet kan overflaten se speilblank harmonisk ut. Sekundet etterpå herjer stormen. En venn sier at hvis Kim hadde vært diplomat, ville det vært verdenskrig for lenge siden. En tidligere arbeidskamerat innrømmer at hun var redd ham av og til.
- Da jeg startet i Publicis som kreativ direktør, var vi det mest lønnsomme byrået i byen. Vi skulle også bli det mest kreative, det skulle være min oppgave. Dessverre raste problemene inn og det ble mer toalettstaking enn nyskapning, sier Kim Bjørnqvist.
I dag er det bare 15 personer igjen av de rundt 80 som jobbet der i 1996. Omstillingen har gjort mange mennesker sinte på Bjørnqvist. Andre beundrer ham for å ha blitt og tatt problemene i stedet for å rømme med halen mellom bena.
Så har han da også klatret over avgrunner tidligere. Mistet begge foreldrene da han var 18 år gammel. Kravet til å klare seg selv har gjort ham vant til å skjære igjennom og ta beslutninger, men også at han kan oppfattes som brutal i sin måte å behandle folk på.
Han hadde mye guttegøy da han drev reklamebyrå sammen med Terje Børresen på åttitallet. Byens lysløyper kjenner han godt, men best de brune. Reklamehuset ble splintret av flodbølgen etter jappetiden. Det var både tungt og en dyrkjøpt lærepenge å plukke opp flisene etter seg.
Likevel er han opptatt av å ta vare på leken og galskapen hos reklamekreatørene.
- Hvis kunden får omtrent samme opplevelse hos byrået som hos revisoren, er noe blitt veldig galt. Og det holder på å skje, byråansatte blir mer og mer like kundene sine. Da kan de snart like godt lage reklamen sin selv.
Genetisk perfeksjonist
Bjørnqvist er døpt med fornavnet Carl Gustav. De ville ikke godta Kim i Frogner kirke den gang. Vil du vite hvordan han hadde det i oppveksten, kan du lese boken Beatles av Lars Saabye Christensen. De to gikk på samme skole, uten å være nære venner. Senere begynte relativt ville Bjørnqvist på Handelsgym. Det reddet nok artiumen hans. Det er veldig vanskelig å drite ut lærere du må si De til. Der fikk han også banket inn gramatikken etter salmeversmetoden. Han hater tekstforfattere som ikke kan forskjell på og og å, og er ukentlig på telefonen til Norsk Språkråd.
Pengene Kim arvet etter foreldrene plasserte han hos et velrennomert meglerhus - som gikk konkurs uken før han begynte på BI. Uten vemod sier han at han nok lærte mer som drosjekusk enn i auditoriene. Etter BI ga han seg kulturen i vold, først i Operaen, senere i eget firma. Det var ikke mer lukrativt den gang enn det er nå.
Tekstforfatteren Bjørnqvist er uhyre ambisjonsrik og gjør mye for å være best.
- Jeg holdt på å begynne å grine da jeg ikke vant noe i Gullblyanten i år, innrømmer han.
Før det hadde han tatt priser hvert år siden 1983, hvorav ni sølv og ett gull. Og han vant gull i Eurobest og Epica i 1993 med en film for Telenor Mobil. I 1996 vant han sølv i både Cannes og Clio for Geab. Film står hjertet nærmest. Han har vært med å lage over 150 stykker og ser hvert år 8000-10 000 reklamefilmer.
Onde tunger sier han burde se litt færre og gi litt mer av seg selv i stedet. Bjørnqvist har god smak og et godt utviklet reklamesyn. Faren er at han teoretiserer seg til kreativ utmattelse. Det er lenge siden han lagde noe skikkelig godt, hevder kritikerne.
En blå anarkist
Kim har nesten reklamebyrårekord i ekteskap med sine 15 år med Camilla. Hun er klippen i livet hans. Solen er hans lenge etterlengtede to år gamle sønn. Som heter Carl Gustav.
- Hvorfor skal han ha det noe lettere enn meg, spøker han.
Mer alvorlig legger han til at han må lære hvordan sønnen skal takle rynken mellom øyenbrynene han har arvet.
- Jeg er ikke sur, jeg bare tenker, må Bjørnqvist ofte forklare.
Han gleder seg over å ha blitt far i voksen alder. Kanskje spiller han Jimmy Hendrix sammen med sin sønn, slik faren gjorde det med unge Kim.
I funkishuset på Frøen har han en schizofren platesamling på nærmere 8000 titler, halvparten rock og halvparten klassisk. Innrømmer at han kan høre Jussi Bjørling og gråte som et piska bikkjeskinn.
De fleste vennene er utenom reklamemiljøet. Kim synes det er viktig å svømme i ulike andedammer og har alltid kjøpt Gateavisa, selv om han aldri har vært politisk radikal. På Handelgym ble han observert i blå blazer og slips.
Kim er selektiv i hvem han slipper innpå seg. Er opptatt av de gamle dydene og fordømmer raskt. Men er du først sluppet innenfor, er Kim en av de støeste kameratene du kan ha. En utrolig integritet, sier en nær venn.
Hver utgave presenterer Kim sære bøker i bransjebladet Kreativt Forum. Men de er ikke representative for egen boksamling.
- Nei, men jeg innrømmer at jeg har sans for det litt aparte. Og det er ingen god uke hvis jeg ikke leser minst én bok.
Framover håper Bjørnqvist å få tid til å lage mer reklame selv. Og han gleder seg til å jobbe sammen med de unge kreative Publicis har ansatt. Han er ikke redd for at han har stivnet.
- Bare pass dere, jeg er mye galere enn dere, sier han til de ferske fra Westerdahls.
Samtidig har han lovt seg selv å aldri forsøke å bli kulere enn sønnen sin. Synes det er trist å se godt voksne menn på rulleskøyter. Og de grå hårene i løvemanken skal ikke tones bort.
Tekst: Stein Arild Iglebæk
Foto: Finn Ståle Felberg
CV
Navn: Kim Bjørnqvist
Stilling: Kreativ direktør i Publicis
Født: 1.6.51
Sivilstatus: Gift, ett barn
Utdanning: Diplomøkonomstudiet på BI med markedskommunikasjon som hovedfag og organisasjonspsykologi som bifag. Avsluttet 1977.
Praksis
1994 - Kreativ direktør i Publicis
1991 - 1994 Tekstforfatter i Together reklamebyrå
1990 - 1991 Partner i Werring & Partners
1984 - 1990 Partner i Børresen & Bjørnqvist
1983 - 1984 Benton & Bowles
1981 - 1982 Konsulent og tekstforfatter i i Art Aid
1979 - 1981 Eget byrå for kulturmarkedsføring
1977 - 1979 Markedssjef ved Den Norske Opera
Verv:
Mangeårig jurymedlem i Gullblyanten
Har vært medlem av juryen i ADCE og Eurobest
Fast bidragsyter til Kreativt Forum i 11 år
Aktuell nå: Norges juryrepresentant i reklamefilmfestivalen i Cannes.
