Full sponsor-forvirring

I de ferske forskriftene fra Kulturdepartementet heter det blant annet at sponsoridentifisering skal skje ved ikke-bevegelige bilder. Denne regelen trer i kraft 1. januar 2002.

Men på samme tid heter det at en sponsor bare skal identifiseres ved begynnelsen og slutten av et sponset program. Med andre ord bare ved begynnelsen av første omgang i en fotballkamp og etter at dommeren har blåst av kampen etter 90 minutter.

NRK markedssjef Merethe Lütken bekrefter at Fotball-spesial på NRK2 søndag identifiserte en sponsor flere ganger. Men hun visste ikke at dette var et brudd på reglene:

– Jeg trodde regelverket ikke trådte i kraft før neste år, sier hun.

Men forvirringen stopper ikke her. Forrige onsdag sendte TV 2 fotball-landskampen mellom Norge og Hviterussland. Sponsorene ble identifisert ved slutten av første og begynnelsen av andre omgang. TV 2 mener at dette ikke strider mot de nye forskriftene, fordi kanalen sendte en sports-nyhetssending i pausen.

– Helt uproblematisk, sier TV 2s advokat Jan Holland til Kampanje.

– Vi programfestet kampen til to omganger med en nyhetssending imellom, og da har vi rett til å vise sponsorplakatene, sier han.

– Er ikke dette en smart måte å omgå regelverket på?

– Det er jo en realitet, svarer Holland.

Statens medieforvaltning er nødvendigvis ikke helt enig med TV 2s advokat.

– Vi er ikke helt sikre på hvordan lovverket skal tolkes, sier Ragnar Eriksen, avdelingsdirektør i SMFs kringkastingsavdeling, til Kampanje.

Han sier at dette skal gjennomgås i en intern diskusjon i medieforvaltningen.

– Vi har nå til vurdering hvordan de helt ferske forskriftene skal praktiseres, men vi har et forbehold om at for eksempel en nyhetssending kan sees på som et separat innslag. Dette kan bli en vurdering fra sak til sak, sier Eriksen.

– Kulturdepartementet brukte nesten to år på ordlyden i de nye forskriftene. Hvordan er det da mulig at denne problemstillingen kan være uklar?

– Ja, si det, avslutter Eriksen.