– Fullformatet borte innen to år

– Ja, det tror jeg. Det er vanskelig å tidfeste, men all erfaring tilsier at man følger nummer én- aviser. Trenden med tabloidisering er jo ikke ny, men har pågått i flere år i Europa, og mange aviser har hatt stor suksess med den type omlegginger. Det er vanskelig å tidfeste når de andre kommer, men innenfor ett til to år er temmelig sannsynlig, sier mediedirektør Ellen T. Furu. Også toppsjef i OMD, Johnny Håberg, mener også at regionavisene vil velge tabloidformatet, men at de vil vurdere Aftenpostens resultater i annonse- og lesermarkedet før de legger om.

– Jeg tror de vil følge utviklingen til Aftenposten med argusøyne, og se an hvilke resultater Aftenposten oppnår, før de fatter sin beslutning. Det ligger likevel i kortene at når først Aftenposten har valgt å bytte format så vil de andre naturlig følge etter på sikt. Hvor fort det vil skje avgjøres av hvor hurtig Aftenposten oppnår positive resultater av omleggingen, og av rene praktiske utfordringer i forbindelse med produksjonen, sier Håberg.

Administrerende direktør i Initiative Universal Media, Arne-Inge Christophersen, tror fullformatet forsvinner i 2006.

– Jeg tror at de andre fullformatavisene kommer etter. Det signalet får vi trolig i 2005. Hvis Aftenposten lykkes hurtig, vil de andre komme raskt etter. Jeg tipper i løpet av første halvår 2006, sier han.

Medie- og markedsdirektør Helle Thorkildsen i Carat gir fullformatet to år igjen å leve.

– Vi er overbevist om at resterende fullformatsaviser vil gå over til tabloid etterhvert. Tidligst om to år, sier hun.