Gir en håndsrekning til mediebyråene

Etter klage fra ANFO opphevet Arbeids- og administrasjonsdepartementet mediebedriftenes dispensasjon for fortsatt å praktisere avtalen. MBL svarte med å si opp hele avtalen.

Dermed står mediebyråene uten avtale med avis-Norge fra 1. august. I samme øyeblikk reduseres inntektene til mediebyråene med i underkant av 60 millioner kroner basert på provisjonsavtalene som nå forsvinner, med utgangspunkt i en formidlet annonseomsetning for avisene på nærmere 1,9 milliarder kroner i fjor.

Avtalen har til nå regulert visse ytelser fra dagspressen til mediebyråene i form av byråprovisjon og informasjonsgodtgjørelse, samt diverse andre provisjoner som summerer seg opp til i alt seks prosent av formidlet annonseometning inn til avisene.

– Vi synes ikke det er riktig å kutte provisjonsavtalen med mediebyråene allerede fra 1. august, fordi avtalen lå til grunn da årskontraktene ble forhandlet. Derfor har vi funnet det riktig å forlenge avtalen for vår egen del ut året, sier Thorsen.

Han kaller det en håndsrekning til mediebyråene verdt åtte til ti millioner kroner.

Mediebyråene har tidvis blitt sterkt kritisert av avisene for å favorisere tv overfor annonsørene.

– Det kan synes som om mediebyråene har favorisert å bygge opp kompetanse på tv. Parallelt har reklamebyråene overfokusert på tv. Dette har selvsagt påvirket annonsørene, sier Thorsen.

Han mener det er viktig å bygge opp kompetansen i mediebyråene om hva avis kan brukes til rent mediestrategisk.

– Mediebyråene må skjerpe seg i forhold til å gjenopprette kompetansen om avis som annonsemedium, men dette må avisene selv også bidra til. Vi må altså fornye synet på annonsørenes muligheter i avis, sier Thorsen.

Mediasite representerer seks samkjøringer og 26 lokalaviser, deriblant alle avisene i Orkla Media, som i sum har en million lesere.