- Gullalderen over

Til våren kommer syvende og siste sesong av den popoulære tv-serien «Mad Men», fra det reklamemiljøet i New York på 1950- og 60-tallet. Og søndag kveld startet fjerde sesong av «Downton Abbey» på NRK1, med godsliv fra 1920-tallets England. Likevel er gullalderen for tv-serier over, mener Gry Rustad, tv-forsker og stipendiat i medievitenskap ved Universitetet i Oslo.

- Kabelselskapet AMC, som produserer «Mad Men», ville aldri godtatt så lave seertall i dag, og serien ville ikke gått i mer enn en sesong. Det er blant annet fordi en annen populær serie de produserer, «The Walking Dead», har vokst seg stor. Kabelselskapene forventer høye seertall, og det bygger opp under produksjonen av serier som er mer plot-baserte, inneholder mer action og er mindre kompliserte. Allerede nå sier enkelte amerikanske tv-kritikere at vi er gått over til en sølvalder, sier Rustad til Aftenposten.

Hun mener de beste seriene gikk for 5-10 år siden, og får støtte av forfatter og idéhistoriker Hilde Østby. Noe av grunnen til at det nå eksperimenteres mindre, er ifølge Rustad strømmetjenesten Netflix, som lagde suksesserien «House of Cards» på bakgrunn av lagrede opplysninger om hva publikum liker.

- Problemet er bare at hvis alle benytter denne modellen, blir det vanskelig å finne nye plot. Datamaskiner kan ikke tenke nytt. De ser hva vi liker nå, men ikke hva vi liker om tre år, sier Rustad.