- Hildrum skremmer

Det ble en innholdsrik dag for tv i går. Først ble det kjent at TV 2s inntekter er ventet å falle med 350 millioner kroner inneværende år, før TVNorge deretter kunne melde at de fra nyttår av kommer til å legge ned sine nyhetssendinger.

Isolert sett er det to forskjellige historier bak de to hendelsene, men de har også noen interessante paralleller. TV 2s inntektssvikt skyldes finanskrisen og økt konkurranse i tv-markedet fra TV3. TVNorges beslutning skyldes mest det siste. Men begge historiene munner samtidig ut i en tro på en liberalisering av reklameregelverket.

Finanskrisen først. For når TV 2 kan fortelle om et inntektsdropp på 350 millioner kroner, er det tv som nå for første gang kjenner alvorlige trøkken fra finanskrisen og de realøkonomiske effektene av denne. Som en av landets største annonsemaskiner, med en reklameomsetning på to milliarder kroner, er TV 2 en svært konjunkturutsatt virksomhet. Og det er reklamesalget på TV 2 som nå rammes. Bank, finans og bil har stått på bremsen så langt i år hva gjelder reklameinvesteringer.

I tillegg til et svakt og nervøst reklamemarked må også TV3 ta sin del av skylden for TV 2s inntektsfall. Med økt distribusjon i det norske tv-markedet (kanalen har gått fra rundt 65 prosent dekning til rundt 90 prosent) tar TV3 viktige kommersielle markedsandeler i tv-markedet. Et anslag her kan fort nærme seg 60-70 millioner kroner.

Men TV 2s inntektssvikt er overraskende høy, og større enn det fallet markedet har rapportert om de siste månedene. April og mai må derfor ha vært katastrofalt dårlige for TV 2. Så langt i år har mediebyråene rapportert om en nedgang i tv-reklame på to-tre prosent. Nå melder TV 2-sjefen om et forventet fall på 17,5 prosent. Selv om tallene også inkluderer TV 2.no og tekst-tv, har vi vanskelig for å tro at inntektsfallet vil være så dramatisk ved årets slutt. Vi tipper ti prosent maks.

Det er grunn til å tro at konsernsjef Alf Hildrum benytter anledningen til å svartmale situasjonen for å få gjennomført ytterligere kutt, og i går ble det da også varslet ytterligere sparetiltak på 60-70 millioner kroner.

TVNorges beslutning kommer også som en konsekvens av den økte konkurransen. Så langt i år er TV3 større enn TVNorge i den kommersielle målgruppen 14-49 år. Noe måtte gjøres for å sikre en bedre flyt i sendeskjemaet til TVNorge og dermed røk først lokal-tv ut og deretter nyhetene. Med mer underholdning i skjema skal TVNorge fremstå som kommersielt sterkere neste år.

Men grunnen til at TVNorge tør kaste nyhetene på båten, skyldes nok også en forventning om at kulturminister Trond Giske kommer til å lempe på reklamereglene for de norske tv-kanalene til høsten. Sannsynligvis allerede før valget. Giske vil harmonisere regelverket slik at konkurransevilkårene blir like mellom norske og utenlandske kanaler. En av fordelene TV3 har overfor TV 2 og TVNorge er at de kan bryte av filmer og drama med reklame. Det er forbudt på TV 2 og TVNorge.

Nyhetene på TVNorge har derfor gitt kanalen til å bryte av nettopp filmene med reklame, og dersom Giske nå harmoniserer reklamereglene trenger ikke lenger kanalen nyhetssendingene.

Nye reklameregler er også grunnen til at konsernsjef Alf Hildrum nå skremmer med mulige nyhetsskutt også i TV 2.

- Vi kan havne i den paradoksale situasjonen hvor NRK igjen er alene om å tilby TV-nyheter, sier Alf Hildrum til Dagsavisen i dag.

Hildrum mener det nå er opp til myndighetene å legge til rette for at det fortsatt skal være en reellt mangfold i tv-nyheter. Nå krever han at regelverket for reklame blir endret, slik at også TV 2 kan avbryte spillefilmer og andre programmer med kommersiell reklame.

Kampanje tror ikke Hildrum mener alvor. Til det er nyheter en altfor viktig stolpe i TV 2s sendeskjema.

Kanalen kan heller ikke droppe nyheter inneværende år grunnet konsesjonsforpliktelsene. Men siden det nå først skal forhandles frem en ny tv-avtale med staten, benytter den politiske ringreven Hildrum sjansen til å skremme Giske for å oppnå det han ønsker seg aller mest. Nye og bedre reklameregler.