HTC i fritt reklame-fall

Taiwanske HTC satser for fullt både i Norge og internasjonalt for å kapre viktige markedsandeler i markedet for mobiltelefoner. I disse dager slipper nemlig mobilselskapet en helt ny merkevarestrategi globalt og lanseringen knyttes opp til den nye mobiltelefonserien HTC One som har høstet gode anmeldelser og produktomtaler.

Den nye merkevarestrategien kommer til å bli brukt i alle kommunikasjonskanaler det være seg tv, kino, direktemarkedsføring, online, sosiale medier og pr og vil bli tatt ut i de fleste markeder både i Europa, Midtøsten, Australia, Nord - Amerika og Sør - Amerika.

- Hvor store ressurser har HTC satt av til å lansere den nye merkevarestrategien?

- Dette handler ikke først og fremst om hvor mye penger vi legger i det, men mer om at dette er en satsing som vi har lagt hele hjertet vårt i. Den nye merkevarestrategien vil gjelde for hele produktlinjen vår og vil komme til uttrykk på tvers av alle kanaler. En stor del av kommunikasjonsstrategien vil også finne sted sammen med våre partnere i Norge og til sammen vil dette utgjøre den største lanseringen vi har gjort i Norge så langt, sier leder for markedsføring og kommunikasjon ved HTC Nordic, Malene Holm, til Kampanje.

- Og i penger?

- Jeg vil ikke kommentere tall, men vi legger ganske store ressurser i dette,

Skal vokse
HTC har hatt kraftig vekst de siste årene etter å ha vært en av de første til å ta i bruk smarttelefonsystemet Android på sine telefoner. Men de siste regnskapstallene viser at tidene også har blitt tøffere. For selv om HTC rangeres som et av de mer innovative teknologiselskapene i dag, så fikk selskapet en nedgang i omsetningen på 35 prosent i første kvartal 2012 sammenlignet med året før og ifølge Reuters falt overskuddet med hele 70 prosent til 574 millioner kroner.

Nå håper Holm og resten av HTC at den nye merkevarestrategien skal gi ny vekst.

- Denne ambisiøse markedsføringsstrategien er sentral for å oppnå HTC' betydelige globale vekstmål i 2012 og fremover, sier Holm.

Holm vil ikke gå ut med tall på hvor store HTC er i de ulike markedene og hva som er målsetningen med den merkevarestrategien. Men det er hevet over enhver tvil at målet er å vokse. HTC er i dag rangert som den femte største produsenten av smarttelefoner.

- Hva er målsetningen i Norge?

- Jeg kan ikke si presist hva vi har som målsetning for Norge. Det er mange dyktige konkurrenter i markedet så vi håper på de beste resultatene. Våre ambisjoner er å tilby det beste produktet til de norske forbrukerne, sier Holm.

Tidligere er det blitt anslått at HTC har en markedsandel i Norge på rund 20 prosent, ifølge Mobizmag.

- Gjennomsiktig kampanje
Den nordiske markedsdirektøren sier den nye merkevarestrategien er spesiell i den forstand at den legger opp til en kommunikasjon som kun kommer til å fokusere på mennesker som virkelig bruker HTC smarttelefoner.

- Vi tror dette er en av de mest gjennomsiktige reklamekampanjene i historien, ettersom vi forsøker å fange opp forbrukernes personlige opplevelser og inntrykk av vårt nye produkt, og fronte deres anbefalinger i vår kommunikasjon, sier hun.

Som i den nye reklamefilmen vil all markedsføring fremover derfor basere seg på virkelige brukeropplevelser og de erfaringer forbrukeren får gjennom å benytte produktene og som kreativt konsept i den første filmen har HTC arrangert det de kaller «verdens første motefotografering i fritt fall med en smarttelefon».

I samarbeid med sitt amerikanske reklamebyrå Mother utfordret HTC fotografistudent og HTC-fan, Nick Jojola, til å gjennomføre en motefotografering i fritt fall med sin smarttelefon. Han fikk utfordringen med å filme og ta bilder med en HTC One smarttelefon i fritt fall i over 200 kilometer i timen.

- I en verden der forbrukerne har mer og mer å si og flere måter å dele sin mening på enn noensinne, er personlige anbefalinger en av de viktigste faktorene ved kjøpsbeslutninger. Som en merkevareleverandør som har plassert forbrukeren i hjertet av vår innovasjon, ønsket vi å gi forbrukerne muligheten til å danne seg sin egen mening om HTC One. Derfor gav vi en utvalgt forbruker muligheten til selv å oppleve dette, og til å fortelle oss hva han personlig syntes om HTC One – under spesielt ekstreme forhold, sier leder for markedsføring og kommunikasjon ved HTC Nordic, Malene Holm.

Lokale tilpasninger i kampanjen er gjort av byrået Zupa Recommended.