– Ikke negativt med tredje Lotto-seier

Under lørdagens store reklameshow på TV 2 ble det klart at Try Reklamebyrå under ledelse av Kjetil Try vant sin første Gullfisk. Men med lørdagens Gullfisk vant Norsk Tipping med det samme Lotto-konseptet for tredje gang.

– For en kreativ bransje som reklamebransjen, er ikke det et lite paradoks?

– Ja, Lotto vinner for tredje gang, men det er ikke nødvendigvis bare negativt. Men hvorfor skal de fornye seg nå? All ære til Lotto som har evnet å dyrke dette konseptet over så lang tid, og samtidig vært villig til å kjøpe god reklame hele veien, sier administrerende direktør i JBR McCann Reklamebyrå, Thomas Høgebøl, til Kampanje.

Høgebøl mener paradokset snarere er at det ikke er flere annonsører – og byråer – som har evnet å skape tilsvarende populære konsepter.

– Konseptene blir som regel byttet ut før de får satt seg skikkelig, og de kortsiktige salgsmålene går i stor grad på bekostning av mer profilerende aktiviteter, sier Høgebøl.

– Men er det ikke grenser for hvor slitesterkt et konsept kan være?

– Norsk Tipping har et konsept som er usedvanlig sterkt; et konsept som gir mange kreative muligheter, og som folk rett og slett ikke blir lei av. Samtidig har selvfølgelig Norsk Tipping solide visningsbudsjetter, som gjør sitt til at de ikke drukner i mengden. Dessuten er det rett og slett en jævlig god film, sier Høgebøl.

Under lørdagens Gullfisk-show var JBR McCann ikke representert med noen Sølvfisker i finalen. Sist gang byrået tok Gullfisken var i 1994, med filmen «Brunost» på oppdrag fra Tine.

– Det begynner også å bli lenge siden Gullfisken havnet hos JBR. Når tar JBR sin neste Gullfisk?

– Når det gjelder oss i JBR, så legger vi ut trål, not og oter i året som kommer. Vi kommer garantert til å vinne fisker i 2003, sier Høgebøl.