Ikke skremt av opplagsvinnerne

Denne uken kom opplagstallene til Medebedriftenes Landsforening og tallene viste at igjen gjorde nærings- og finansavisene Dagens Næringsliv og Finansavisene det bra. Sjefredaktør Amund Djuve i Dagens Næringsliv kunne skilte med en opplagsvekst på 2.336 eksemplarer, mens Trygve Hegnars Finansavisen økte med 1.474 aviser.

Det skjer til tross for flere nye etableringer på nett i denne nisjen, noe også sjefredaktør Trygve Hegnar også kommenterte i gårsdagens leder i Finansavisen.

En av nyetableringene fra i fjor var Schibsteds nettsted for økonomi og finans, E24. Publisher Hans-Christian Vadseth i E24 er ikke skuffet.

– Nei, papiravisenes opplagstall er det motsatte av skuffende. Det viser at interessen for økonomistoff er stadig stigende. Men selv om DN og Hegnar skryter av papirveksten, er den marginal i forhold til veksten på nettet. Jeg tror Djuve og Hegnar forregner seg hvis de tror hovedveksten i dette segmentet kommer til å skje på papir, den kommer til å skje på nettet. Og det skulle være interessant å vite hvor mye i ekstra markedsføring hvert ekstra eksemplar i 2007 kostet DN og Hegnar, sier Vadseth.

Lesertall viktigst
I TV 2 Interaktiv som er eier næringslivssiden NA24 sier sjefredaktør Gunnar Stavrum at mean er mest opptatt av lesertallene. Stavrum viser til at Dagens Næringsliv falt fra 302.000 til 295.000 daglige lesere, mens Finansavisen falt fra 105.000 til 104.000.

– Vi er mest opptatt av egen suksess. På ett år har de fire største økonomistedene på internett tredoblet antallet ukentlige lesere fra 453.000 til 1.348.000 lesere. Nå vil flere kjøpe avisene i en høykonjunktur som nå, men ser man på lesertallene viser de at også innen økonomi og næringsliv flykter leserne fra papir til nett. Jeg er mest interessert i lesertallene, for det er de som gir grunnlag for kampen om annonsekronene, sier Stavrum.

Verken Vadseth eller Stavrum tror næringslivsavisenes papirprodukter kan regne med fortsatt vekst i denne nisjen.

– Det kommer en dag, og den er ikke så langt unna, der selv tantene på Frogner ikke vil lese seks sider med gårsdagens børskurser på papir, når de kan følge kursene i realtid på nett. Her ligger DNs og Hegnars største og første utfordring. Den andre utfordringen ligger i DNs arroganse. Når Djuve skryter av at han ikke følger med hva finansnettstedene driver med, viser han en hovmodighet som han og bedriften hans på sikt vil svi for. Stadig flere av hans lesere følger nemlig med på hva vi gjør, og det burde bekymre Djuve at DNB-sjef Rune Bjerke i Djuves egen avis sier at han har E24 som sitt favorittnettsted, ikke dn.no, sier Vadseth.