– Ingen fare for TV 2s lønnsomhet

For TV 2 Gruppen kunne i dag legge frem et årsresultat for 2003 på 188 millioner kroner. Det er opp 22 millioner kroner sammenlignet med 2002. Men der TV 2-sjef Kåre Valebrokk på samme tid i fjor snakket om et TV 2 som kunne tjene ubegripelig mye penger og nettopp hadde lagt bak seg et kvartal i «Guds nåde», har virkeligheten nå forandret seg en god del for TV 2.

I 2003 økte nemlig reklameinntektene til tv-kanalen TV 2 mindre enn totalmarkedet og kostnader forbundet med både programinvesteringer og på personalsiden vokste samtidig mer enn inntektene. Driftsresultatet falt i 2003 med 13,2 millioner kroner i TV 2-konsernet og bare for fjerde kvartal forverret konsernet driftsresultatet med 51 millioner kroner.

– Vi ønsker disse kvartalene når de kommer, men vi vil helst ikke sammenligne oss med de året etter, sier konserndirektør for økonomi og finans i TV 2, Øivind Johannessen.

Seermessig ble 2003 også et meget svakt år for TV 2. TV 2s andel av seingen falt fra 32,2 prosent til 29,5 prosent i 2003, og det har vært mange presseoppslag om at seerne svikter TV 2 den siste tiden.

– Vi må ha et langsiktig perspektiv på dette. 2002 var historisk det beste året og det er det vanskelig å sammenligne oss med. Vi opplever ikke dette som dramatisk, men ønsker ikke at dette bildet skal stå seg, sier Johannessen.

Valebrokk mener de negative presseoppslagene er overdimensjonerte.

– Dramaet er ikke så stort som det har vært fremstilt en del steder. Veien tilbake til 30 prosent er ikke så lang, sier TV 2-sjefen til Kampanje.

Men 2004 byr på likevel på en rekke utfordringer og Valebrokk innrømmer at konkurransen fra TVNorge har tilspisset seg og at NRKs pengekasse synes uutgrunnelig i TV 2s øyne.

– NRK kjører beinhardt og TVNorge knep oss i hasen i beste sendetid, men vi ligger ikke våkne om natten av den grunn. Vi skal heller ikke sitte rolig å se på dette, sier Valebrokk.

For nå lover Valebrokk mer penger til egenproduksjoner og økte programinvesteringer, dog ikke mer enn de gjorde i høst da særlig Farmen ble en dyr investering for kanalen. 2004 byr likevel TV 2 på kostnadskrevende oppgaver for til sommeren kommer et EM i fotball som koster TV 2-sjefen 50 millioner kroner bare i rettigheter.

– Er det fare på ferde for lønnsomheten i TV 2-konsernet?

– Det er ingen fare for lønnsomheten i TV 2 og for Guds skyld; det er langt igjen til bunnen. Det er faktisk 180 millioner. Samtidig har det vært veldig mye sært på kostnadssiden. Vi skal jo ikke begynne ny radio hvert år, sier Valebrokk til Kampanje.

Økonomidirektøren forventer samtidig ekstra drahjelp fra markedet i år med det svært lave rentenivået.

– Før eller senere må jo også kjøpefesten slå ut i etterspørselen etter reklame, sier Johannessen til Kampanje. TV 2 har derfor tror på at 2004 skal bli et godt år.

– 2004 blir et bra år. Men jeg vil ikke spå hvor bra, fordi da får jeg en telefon fra Kjell Aamot i morgen og det orker jeg ikke, sier Valebrokk.