- Ingen prestisje

Flere av papiravisene kan på de siste lesertallsmålingene til TNS Gallup vise til et langt mindre fall i antall lesere enn tidligere. VG har et leserfall på ti prosent på papiravisen, og blir nå lest av 663.000. Samtidig opplever mediehuset en enorm vekst på mobil, der de øker antall lesere med 56 prosent. Nettutgaven øker i underkant av ti prosent.

- Vi fortsetter leserveksten digitalt, og har særlig stor vekst på mobile plattformer med 56 prosent det siste året. Det vitner jo om et tempo i medieutviklingen som vi ikke tidligere har erfart. Så merker jeg meg at lesingen på papir holder seg ganske stabil rundt helgen, mens den faller på de øvrige dagene. Dette er helt i tråd med vår analyse, og har følgelig puttet våre strategiske ressurser på en tilsvarende måte, sier ansvarlig redaktør og administrerende direktør Torry Pedersen til Kampanje.

- Er det noe her som overrasket deg?

- Jeg vil nok si at mobilveksten er større enn jeg hadde sett for meg for tre år siden. Det skal jeg være villig til å innrømme.

Han har lite tid til overs for det såkalte tronskiftet i avis-Norge. Med en vekst på 43.000 lesere, ligger Aftenpostens papirutgave nå kun 10.000 lesere bak VGs papirutgave. Dermed må det trolig et jobbskifte til dersom Pedersen fortsatt kan kalle seg sjef for Norges mest leste papiravis ved neste opptelling.

- For oss er det uhyre viktig å ha så mange papirlesere som mulig, men samtidig er det viktigst for oss å nå flest mulig med vår merkevare uavhengig av plattform. Det er en strategi som fremstår som rimelig vellykket, slår han fast.

- Ligger det ikke prestisje i å være Norges mest leste papiravis?

- Nei, vi er opptatt av at vi når 55 prosent av befolkningen daglig, mens Aftenposten når 30 prosent. Og så er det slik at det også har noe med forretingsmodeller å gjøre.

Til sammen har VG nå 2,36 millioner lesere på papir, nett og mobil. Aftenposten har 1,26 millioner lesere.