Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Izabella Scorupco årets undertøysmodell
Hennes & Mauritz svikter ikke sin førjulstradisjon med lettkledde modeller i undertøy. I år er det svenske Izabella Scorupco (bildet) som får oppgaven. – Hun skal være en gnistrende isprinsesse med glimt i øyet, sier Helen Webster, markedssjef i H&M Norge, til Kampanje.
– Vi valgte Izabella fordi hun viser frem undertøyet vårt på en bra måte. Kampanjen henter inspirasjon fra eventyrene, og Izabella har en utstråling som formidler dette, mener Webster.
H&M ønsker dessuten å bruke modeller som har markert seg som mer enn modeller. Scorupco har blant annet medvirket i flere filmer.
Bildene er tatt i New York av fotografen Michael Thompson. Kampanjen skal vises i H&Ms samtlige 14 markeder før jul, skriver Resumé.
I Norge starter kampanjen siste uke i november, og fortsetter i to uker. Utendørs er hovedmediet, men også annonser i dags- og ukepresse blir benyttet.
Det siste året er det inhouse-byrået Röda rummet som har stått for all reklame for kleskjeden.
– Vi er veldig fornøyde med bildene, og ekstra gøy er det at det er vårt eget byrå som har laget kampanjen, sier Webster.
Hun regner ikke med særlig oppstyr rundt kampanjen i år, slik det har vært tradisjon for.
– Vi har gjort dette på en leken måte, så det ikke blir for seriøst. Dette er jo mote. Bildene er sexy, men jeg kan ikke skjønne at noen skal se noe negativt i dem, sier Webster.
Her ser du eksempler fra den nye H&M-kampanjen:
