Kanal 24 i medvind med flere lyttere

– Vi har hatt flere uker med over 400 000 lyttere, og jeg håper på en god juni, sier Jan Erik Pedersen som runder sitt første år som radiosjef i disse dager.

Økningen i lyttertall skjer i etterkant av at TV 2 har satt i gang en større reklameoffensiv for radiokanalen.

– Det er for tidlig å si at det er denne markedsføringen som nå gjør utslaget. Den må får virke litt lenger, men jeg tror vi kommer til å få en positiv effekt av markedsføringen. Jeg tror helt sikkert at vi kan markedsføre oss til flere lyttere, men det forutsetter at produktet er på plass, sier Pedersen.

Akkurat det føler han at Kanal 24 er i ferd med å klare, nemlig å finne sin plass i radiomarkedet.

– Kanal 24 er blitt og kommer til å bli mer homogen. Vi er sikrere på det innholdet vi produserer og på hvordan vi setter sammen programmene. Dessuten har vi fått programledere som har noe å levere, og som mener noe. Det gir programmer med mer substans, som henger sammen med den innholdstunge konsesjonen vår, sier Pedersen.

Pedersen beskriver sitt første år som radiosjef som veldig hektisk og veldig spennende.

– Det mest positive jeg vil trekke frem det første året er at organisasjonen Kanal 24 har satt seg, og at vi greier å lage bedre radio for betraktelig mindre penger. Det er fantastisk gjort av medarbeiderne her.

– Det som har overrasket mest på den negative siden var at omdømmeproblemet i Kanal 24 satt så hardt i som det gjorde. Jeg var klar over at Kanal 24 hadde et omdømmeproblem, og var forberedt på det. Men at det satt i så lenge overrasker meg.

Pedersen føler at radiokanalen er i ferd med å legge det bak seg.

– I det profesjonelle miljøet, blant de som kan radio og følger godt med føler jeg at omdømmeproblemet er tilbakelagt. Jeg føler at vi får mange positive tilbakemeldinger, og at Kanal 24 er blitt sin egen original og ikke en etterligning av noen andre.

– I forhold til befolkningen generelt føler jeg at vi kanskje trenger noe lenger tid på å spre det glade budskap, sier Pedersen.

– Det er dyrt?

– Ja, det er dyrt og det er en kilen problemstilling; kombinasjonen av å ha et stort kommunikasjonsbehov og et stramt budsjett, sier han.

Denne høsten blir dessuten Pedersens første i forhold til å ha full styring over programtilbudet i Kanal 24.

– Det er riktig observert. I fjor gjorde vi endel mest for å signalisere at det skjedde noe. Nå har vi justert strategien og handler i tråd med den, også i forhold til grepene vi tar i høst.

– Ett av grepene vi gjør i høst er å forsterke morgensendingene våre. Sarah Natasja Mellbye går inn på morgenen sammen Anders Høglund, mens Solveig Kloppen overtar Sarahs jobb i SAAB. Vi har også fått med oss Espen Thoresen Hversågod på laget.

– I forhold til strategien vi har lagt får vi nå gode svar på de programendringene og musikkjusteringene vi gjør, sier Jan Erik Pedersen.