Kitchen mister McDonalds

McDonalds internasjonalt har besluttet kun å bruke byråkjedene DDB (eid av Omnicom) og Leo Burnett (Publicis). I Norden har situasjonen vært slik at samtlige andre land har brukt DDB, mens McDonalds har brukt det deleide Leo Burnett-byrået Kitchen i Norge. Byråleder Haakon Dahl karakteriserer tapet av McDonalds som vemodig.

– Vi synes dette er vemodig. Dette er en kunde som har vært hos oss i tre år og før det i Leo Burnett i ti år. Vi synes vi har fått lage mye fin reklame for McDonalds og at dette har vært et samarbeid som har fungert bra, sier Dahl til Kampanje.

På tross av McDonalds har vært byråets mest profilerte kunde har ikke størrelsen på kontoen vært tilsvarende.

– Økonomisk er ikke dette noen katastrofe. McDonalds er ikke blant våre fem største kunder. Vi skulle imidlertid veldig gjerne fortsatt å ha dem som kunder, men har også forståelse for at de har valgt den løsningen de har gjort. Vi ser, blant annet i vårt arbeid med If, at det har en verdi med en nordisk samordning. Det har ligget i kortene en stund at det kunne bli en slik løsning, men det skjedde raskere enn vi hadde trodd, sier Dahl.

Han trekker fram samarbeidet med toppledelsen i McDonalds som en suksessfaktor. Det har imidlertid skjedd endringer på markedssiden i McDonalds den siste tiden. I løpet av det siste året har både markedsdirektør Anders Aunbu og Torgeir Vierdahl sluttet i selskapet for å begynne i henholdsvis Hei! og DDB.

Det er foreløpig ikke bestemt når samarbeidet avsluttes.

– Det er en av de tingene vi forhandler om nå, sier Dahl.