Kjemper for milliardmarked i reklame

NHO Grafisk frykter at 1,5 milliarder kroner isteden går til avisinnstikk.

– Vi frykter at 600 arbeidsplasser går tapt og at 1,5 milliarder kroner som i dag brukes på uadressert postreklame istedet brukes på innstikk i avisene, sier kommunikasjonsrådgiver Nina Kristin Amdahl i Næringslivets Hovedorganisasjon (NHO) Grafisk til Kampanje.

I dag inneholder Markedsføringsloven en bestemmelse hvor forbrukerne aktivt må reservere seg mot adressert postkassereklame.

Frykter nytt forbud
Forbrukerombudet har tidligere vurdert et forslag hvor postkassereklame forbys med mindre forbrukerne aktivt foretar seg noe og sier «ja takk», altså en speilvending av dagens ordning i forhold til innføringen av en ny lov. Det samme har Karita Bekkemellem gjort som tidligere statsråd i Barne- og likestillingsdepartementet, som har et nytt lovforslag på høring.

Når NHO Grafisk likevel går på barrikadene er det fordi man frykter at et slikt forslag likevel kan bli en realitet, som følge av en rekke kampanjer for dette.

– Miljø og CO2-utslipp er på dagsorden som aldri før, og det er flott. Men organisasjonen Grønn Hverdag har gått til et folkeopprop for å få folk til å tro at de gjør en miljøinnsats ved å samtidig si nei til postkassereklame, og som har fått betydelig medieoppmerksomhet. Samtidig har Aurskog Høland besluttet at innbyggerne skal si nei til uadressert post og oppfordret andre kommuner til samme sivile ulydighet. I sum frykter vi at et slikt forslag igjen skal vinne gehør og true 600 grafiske arbeidsplasser ved sivile trykkerier, sier kommunikasjonsrådgiver i NHO Grafisk, Nina Kristin Amdahl.

– Fører folk bak lyset
Idag har NHO Grafisk og nettverksgruppen som kjemper for uadressert reklame lansert nettstedet uadressert.no.

– Mediene fører folk bak lyset i forhold til de oppslagene som har vært om saken. Dersom uadressert reklame blir forbudt med mindre man aktivt sier ja takk, vil denne reklamen finne veien inn i andre papirbaserte medier, særlig i avis i form av innstikk som ikke vil gi noen miljøgevinst. På nettstedet vi lanserer vil vi avlive noen myter og bringe faktiske tall på bordet. Sannheten er at mengden av uadressert reklame går ned fordi man er blitt flinkere til å segmentere målgruppene. Dessuten produseres all denne reklamen på miljøvennlig papir, og av trevirke som felles for å sikre ny tilvekst, sier Amdahl.

Hun fremholder også at CO2 blir et økende problem.

– Vi risikerer at flere sivile trykkerier må legges ned. Dermed henvises kundene til utenlandske trykkerier, hvor Kina er en av konkurrentene. Det vil innebære betydelige CO2-utslipp, sier hun.

Amdahl innrømmer at NHO Grafisk har problemer med å nå frem i mediene med sitt syn på saken.

Intensiverer lobbyvirksomhet
– Stortinget skal vedta en ny markedsføringslov til våren. Vi må nå intensivere vår jobbing mot departementet og Stortinget i denne saken, og vurderer også ulike tiltak i forhold til betalt kommunikasjon. Dersom et slikt forbud blir en realitet i den nye loven vil det også få store konsekvenser for en god del reklame- og designbyråer, sier hun.

– Folk flest klarer ikke å skille mellom innstikk i avisene og postkassereklame. Men det er et skille. Innstikk vil ikke rammes av et slikt forbud, og produseres også i regi av avistrykkeriene. Dessuten er innstikk for en stor del forbeholdt store landsomfattende annonsører og kjeder, ikke mindre annonsører som ofte benytter uadressert reklame i dag, sier Nina Kristin Amdahl.