– KKs posisjon er styrket

Selv om Hjemmet Mortensens lansering av Kamille utfordret de etablerte kvinnebladene som Aller Familie-Journals KK og Henne, føler sjefredaktør Bente E. Engesland i KK at bladets posisjon som landets desidert største kvinneblad på ingen måte er truet.

– KKs posisjon er styrket og vi er veldig fornøyd med et resultat som er omtrent på nivå med i fjor, i lys av den harde konkurransen som er i markedet, sier Engesland til Kampanje.

De ferske opplagstallene viser at KK klarte et snittopplag på sine 50 utgivelser i 2005 på 71.297 eksemplarer. Dermed er det fortsatt et godt stykke ned til Kamilles opplag på 55.818.

– Vi har gjort en god del grep med bladet for å møte den økte konkurransen, sier Engesland.

I tillegg kan Engesland også konstatere at KK selger over 71.000 eksemplarer i snitt hver uke, mens Kamille kun kom ut med åtte numre i fjor. Den lille nedgangen for KK på 1.845 eksemplarer i 2005 sammenlignet med 2004 synes Engesland derfor ikke er særlig dramatisk.

– Det er marginalt, og jeg ser at vi har klart å stå av de mange angrepene som har kommet det siste året. Det er en meget god avstand til Kamille, sier Engesland.

– Hva tror du om opplagsutviklingen for KK i år?

– Markedet blir stadig tøffere og vi kommer til å se store bevegelser. Både lesere, lyttere og seere kan velge i en overflod av tilbud i dette markedet, der alle ville blø, og noen dø. KKs strategi fremover er å satse på kvalitet og bygge videre på den merkevaren vi har, sier Engesland.

Henne forsvarte totalsalg
Det viser seg dermed at i det tøffe kvinnesegmentet så holder de to største kvinnebladene til Allers Familie-Journal godt stand. Administrerende direktør Roger Hansen i Allers Familie-Journal sier til Kampanje at han er godt fornøyd med hvordan selskapets kvinneblader klarte seg i konkurransen i fjor.

– Vi har en økning i antall solgte blader til norske kvinner på 750.000 eksemplarer i fjor. Ser vi det tallet i forhold til den totale økningen i bladmarkedet, så er vi veldig fornøyd. Vi er fornøyd med at KK har opprettholdt sin posisjon, og for Henne så ser vi at vi totalt solgte nøyaktig det samme som i 2004, sier Hansen til Kampanje.

For selv om Hennes opplag gikk tilbake med 7,7 prosent sammenlignet med 2004 og landet på et opplag på 48.584, så bidro flere utgivelser av bladet til sjefredaktør Ellen Arnstad til at totalsalget holdt seg.

– Det tredje jeg vil trekke frem er Cosmopolitan, som har tatt en posisjon i markedet med et opplag på vel 37.000, sier Hansen.

– Men Eva faller ganske mye prosentvis?

– Eva har også satt seg i markedet og klart det som var målet vårt, og vi er jo flere lysår foran vår nærmeste konkurrent (Tara, red. anm.), sier Hansen.

– Så du synes Aller-bladene har klart seg godt i kvinnekampen?

– Sett med mine briller har vi stått oss bra. Samlet sett er jeg veldig godt fornøyd med de resultatene vi har oppnådd, sier Hansen.