Kreativt Forum vurderer etisk råd

Den nye bransjeforeningen Kreativt Forum har lenge signalisert at de vil satse på styrking av bransjeetikken. Før Miss Sixty-debatten startet satte foreningen ned et eget etikk-utvalg som skal gjennomgå reklamebransjens Vær Varsom-plakat for å se om den trenger oppdateringer. Utvalget skal også vurdere om det skal opprettes et eget etikk-utvalg eller andre fora som skal sikre en levende etikkdebatt i reklamebyråene og hos annonsørene.

Kim Bjørnqvist, styreleder i KF, påpeker imidlertid at ikke noe slikt utvalg kunne stoppet den omdiskuterte Miss Sixy-reklamen.

– Det irriterer meg nærmest grenseløst at norsk reklamebransje skal «tas» når det er noen i et land langt fra Norge som lager en slik katalog, som jeg forøvrig tar sterk avstand fra. Miss Sixty-reklamen er jo ikke laget av noe norsk byrå. Dette handler dessuten vel så mye om motebransjen som reklamebransjen, sier Bjørnqvist til Kampanje.

Han sier KF nå vil bli flinkere til å kommunisere hva det er norsk reklamebransje står for, slik at de ikke blir pålagt ansvaret for det de ikke har noe med å gjøre.

Samtidig understreker han at dette ikke er noe forsøk på å bortforklare eller løpe fra et ansvar.

– Det kan komme slike saker også knyttet til norske byråer, så vi må være oppmerksomme på problemstillingen. Etikkdebatten er ikke ny i norsk reklamebransje, men nå har vi altså satt ned et etikk-utvalg, sier Bjørnqvist.

Utvalget skal levere sin innstilling til styret i Kreativt Forum, trolig til sommeren.

Foto: Cornelius Wiedswang.