Levi's satser på urban western

Levi's-bukser skal igjen selges med referanse til western, denne gangen med en urban vri. «Levi's. Not just for cowboys», heter det nå i USA. I Europa venter man til februar med neste reklamefilm, en helt annerledes film med klassisk musikk som virkemiddel.

www.kampanje.com Administrator www.kampanje.com Administrator

Publisert 12.11.2001 - 11:08 Sist oppdatert 20.07.2015 - 01:59

I helgen lanserte Levi's sin nye reklamekampanje i USA. En levis-kledd mann tar utfordringen om å prøve seg på en mekanisk okse, uten hell. Det nye slagordet «Levi's. Not just for cowboys» avløser «Make them your own. Boot fit jeans», som ble lansert i 1999. Kampanjen er laget av TBWA/Ciat/Day i San Francisco, og skal gå frem til jul, skriver AdAge.

Reklamefilmen skal imidlertid ikke brukes i Europa. Her i Norge lanseres neste reklamefilm først i februar 2002. Markedssjef i Levi Strauss Norway, Morten Isachsen, er foreløpig svært tilbakeholden med opplysninger.

– Den nye kampanjen er helt annerledes fra hva vi har gjort tidligere, og jeg tror den vil vekke oppsikt. Det at vi bruker klassisk musikk av Händel sier vel sitt, sier Isachsen til Kampanje.

I Europa er det fremdeles Levi's engineered jeans det fokuseres på i reklamen.