Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
– Lite lukrativt år for tv-investorer
Det norske tv-markedet er i ubalanse og lite lukrativt for tv-investorer. Det hevder mediedirektør Per Gauslaa (bildet), som ikke er overrasket over at TV 2 var den eneste søkeren til ny konsesjon for riksdekkende kommersielt fjernsyn.
Det siste døgnet har flere uttrykt overraskelse over at konsesjonsutlysningen fra Kulturdepartementet endte med en søknad; signert TV 2 og sjefredaktør Kåre Valebrokk.
Blant dem som ble overrasket var direktør Bjørn Hauge i ANFO som uttrykte både overraskelse og skuffelse i Kampanje.
– Året vi er inne kan se ut til å bli et år hvor kostnadene for tv-selskapene totalt sett blir høyere enn inntektene. Markedet er i ubalanse og det er lite lukrativt for tv-investorer, sier mediedirektør Per Gauslaa i mediebyrået OMD Norge til Kampanje.
Gauslaa er med andre ord ikke det minste overrasket over at det han kaller outsidere ikke meldte seg på, som Clear Channel og TV Invest.
– Den viktigste grunnen ligger i den teknologiske utviklingen. Markedet for digital-tv er allerede etablert med Viasat og snart Zonavi som aktører, og dette er bare starten på hva som kommer, spår Gauslaa.
– Digital-tv vil endre forretningsmodellene på tv og åpne opp for nye inntektsstrømmer, hvor reklameinntektene kun kommer til å representere mellom 30 og 40 prosent av de totale inntektene.
– Når vi i tillegg kan se at mediebildet blir mer fragmentert med nisjekanaler som kommer til å spise andeler fra de brede kanalene, ligger det an til en enda tøffere hverdag for de som sitter med konsesjoner på reklamefinansierte tv-kanaler, konstaterer Gauslaa.
Han peker også på at eierskapsbegrensningene hindrer utviklingen av tv-markedet, som ikke gjør det lettere for nye aktører å etablere seg.
– At TV 2 søker om fornyet konsesjon skyldes at selskapet allerede har en meget sterk posisjon og er en sterk merkevare som selskapet ønsker å kapitalisere på, sier Per Gauslaa.