I fjor sommer vant det nye byrået i Ahead-gruppen 11:11 en pitch om Norgesgruppens fordelsprogram Trumf.
Nå er de klar med et helt nytt konsept kalt «Trumf er spart», som skal minne nordmenn på at det er smart å spare penger når man skal kjøpte ting man uansett trenger.
Lanseringskampanjen spiller på diverse slangord for penger som løk, laks, gryn og laken. Dette er også varer du faktisk kjøper i Norgesgruppens butikker og kan spare penger på-
- I en hverdag med stadig flere fordelsprogrammer som konkurrerer om oppmerksomheten, ønsker vi å minne folk på hvor enkelt Trumf faktisk er. Du handler, du sparer penger. Kjøp løk, få løk. Så enkelt er det, sier Rikke Etholm-Idsøe, markedssjef i Trumf.
Kampanjen gikk på lufta mandag 12. januar og skal vises utendørs, på digitale flater, i sosiale medier, på radio og i Trumfs egne kanaler.
- Vi tror på overordnede ideer som er førende for all
kommunikasjon, og som tydeliggjøres på tvers av kanaler. Dette krever tett
samarbeid underveis, og det har vi hatt med Trumf. Konseptet er et godt
eksempel på hvordan vi liker å jobbe: grundig strategi, én tydelig innsikt, én
sterk idé, og et uttrykk som fungerer like godt på en bussholdeplass som i et
CRM-løp, sier Espen Haugen, daglig leder i 11:11.
Byrået har hentet inn Even Suseg, med erfaring fra designarbeidet med de norske sedlene, for å gi lanseringskampanjen troverdighet og visuell tyngde.
- Det stramme, seriøse formspråket forsterker humoren. Når du ser noe som ligner en pengeseddel, men oppdager at det er en løk eller en laksefilet på den, blir overraskelsen større. Det gir stoppeffekt, sier Marcus Hassel, kreatør i 11:11.
