Nå er de bisarre TikTok-karakterene til Extra tilbake med nye filmer.
De gikk viralt for ett år siden og Extra gjentok suksessen seks måneder senere.
Filmene ble blant annet parodiert i Humoretaten og av andre sosiale medier-profiler, og skapte enorme mengder engasjement i kommentarfeltene på TikTok.
Karakterene, som mange først trodde var helt vanlige Extra-ansatte som hadde fått rollen som sosiale medier-ansvarlige i butikken, har over tid utviklet seg til et eget univers. I kommentarfeltene diskuteres det fortsatt om dette er ekte ansatte eller om det hele er skuespill.
- Vi elsker at folk ikke helt vet hva de ser. Det betyr at vi har truffet et sted mellom reklame og underholdning, der det føles mer som TikTok enn som reklame, sier Mattis Klevhøy, markedssjef i Extra.
Denne gangen har karakterene fått i oppgave å fortelle at det er 20 prosent på fisk på Extra i januar, gjennom å lære foreldre hvordan man kan bruke omvendt psykologi på barna. Altså det samme som de gjorde for ett år siden, men nå med nye triks i ermet.
- Vi har bevisst valgt å ikke rydde opp i forvirringen rundt karakterene i kommentarfeltene, ved å avsløre om de er skuespillere eller ei. Vi satser på at majoriteten av TikTok-brukerne ikke leser Kampanje. Derfor kan vi innrømme til dere i Kampanje at det er regissert, sier Christoffer Nergård, rådgiver i WAL.
Filmene er laget spesifikt for TikTok der de etter første uken allerede har over 18 000 likes, men nytt denne gangen er at konseptet også testes på Snapchat og Instagram. Kreatørteamet Eivind og Robin står bak idé og regi av filmene.
