KOMMENTAR
Denne måneden fyller Sponsor- og Eventforeningen 25 år. For oss er det først og fremst en anledning til å peke på noe som ofte undervurderes i markedsdebatten: To bransjer mange har kalt sårbare, er i realiteten blant de mest robuste i norsk kommunikasjonsindustri.
Sponsing og event ble lenge omtalt som «nice to have». I dag vet de fleste markeds- og merkevaredirektører bedre. Når merkevarer må dokumentere effekt, bygge relasjon og skape faktisk engasjement, holder det ikke lenger med rekkevidde alene. Der mye kommunikasjon kjemper om flyktig oppmerksomhet, jobber vi med noe mer grunnleggende: å skape ekte møter mellom mennesker, merkevarer og formål.
Pandemien ble vår største stresstest. Fysiske møteplasser forsvant over natten, og mange spådde at eventmarkedet og store deler av sponsorøkosystemet var varig svekket. Dette var en spesielt krevende tid, særlig for eventbransjen. Likevel skjedde det noe viktig: bransjen omstilte seg raskt, tok i bruk digitale og hybride formater, utviklet nye samarbeidsmodeller og ble langt mer bevisst på dokumentasjon av effekt. Da samfunnet åpnet igjen, var behovet for å møtes fysisk, bygge kultur og skape felles opplevelser større enn noen gang.
I dag ser vi et interessant paradoks: når markedssjefene må velge, investerer de i kanaler som skaper verdi over tid, ikke bare klikk. Vi ser et tydelig bilde av at sponsor- og eventmarkedet er i vekst, samtidig som store deler av kommunikasjonsbransjen opplever tøffere tider. Det er ikke tilfeldig. Når markedsbudsjetter strammes inn, prioriterer merkevarer kanaler som faktisk bygger relasjon, engasjement og tillit, ikke bare rekkevidde.
Så kommer spørsmålet alle stiller: hva med digitalisering og kunstig intelligens? For noen oppleves det som en eksistensiell trussel. For oss er det først og fremst et konkurransefortrinn. Eventer og sponsorater handler om mennesker, kontekst og emosjonell verdi, men også om presisjon, innsikt og dokumentasjon. Med bedre data, smartere analyse og AI-støttet produksjon kan vi utvikle mer treffsikre partnerskap, mer relevante opplevelser og tydeligere effektmåling. Der mye kommunikasjon blir mer generisk og automatisert, blir opplevelsesbaserte formater et tydeligere differensieringspunkt.
I Sponsor- og Eventforeningen møter vi daglig aktører som representerer hele verdikjeden: sponsorer, annonsører, eventkjøpere, byråer, rettighetshavere og teknologimiljøer. Felles for dem er et tydelig krav om at det som gjøres må skape forretningsmessig effekt. Ikke bare synlighet, men relasjon, lojalitet og preferanse.
Foreningen har i 25 år jobbet for å profesjonalisere fagene, gjennom kompetanseheving, standarder og erfaringsdeling. Vår viktigste oppgave fremover er å sikre at sponsing og event ikke bare sees som kreative virkemidler, men som strategiske forretningsverktøy i markedsmiksen. At vi i Norge er godt på vei, ser i internasjonale kåringer der vi ofte som eneste skandinaviske land regelmessig står på pallen.
For oss handler jubileet mest om å se fremover. I en tid der mye kommunikasjon blir likere, mer automatisert og fragmentert, øker verdien av det som faktisk oppleves, det som bygger fellesskap, engasjement og ekte relasjoner.
Sponsor- og eventbransjen møter de neste 25 årene med optimisme, ikke fordi det er enkelt, men fordi vi har vist at vi tåler endring og fordi vi leverer det markedet etterspør: målbar effekt, sterke relasjoner og opplevelser som faktisk betyr noe.
Til slutt benytter vi anledningen til å takke Vegard Arntsen, Lars B. Svendsen, Astrid Giskegjerde og Dagny Øren som startet foreningen og til alle andre som har vært involvert og som har bidratt til å løfte bransjen dit den er i dag. Vi kan også love at vi i foreningens ånd skal feire jubileet på en ordentlig måte i løpet av 2026.
