Coop-stunt i Arendal - Måtte tenke annerledes for å nå gjennom «støyen»

I Norge vokser hvert tiende barn opp i lavinntektsfamilier. En av konsekvensene av dette er at ikke alle får delta på fritidsaktiviteter - og dermed kan havne utenfor felleskapet. Coop-dugnaden er et initiativ fra Coop som skal hjelpe barn og unge inn i felleskapet.

- Vi vet at ved siden av skolen, er idrett og fritidsaktiviteter den viktigste fellesskaps- og inkluderingsarenaen for barn og unge i Norge. I Coop setter vi felleskap høyt, og gjennom Coop-dugnaden har vi siden 2018 hjulpet over 10.000 barn i lavinntektsfamilier med på idrett og fritidsaktiviteter. De siste årene ser vi dessverre at dette samfunnsproblemet vokser, derfor er det viktig for oss å belyse tematikken på en arena som Arendalsuken. sier leder merkevare & spons i Coop Norge, Vibeke Trasti, i en pressemelding.

For å nå ut med budskapet og skape oppmerksomhet rundt tematikken, har Coop – bokstavelig talt, lagt alle fakta på bordet. 

I forbindelse med Arendalsuka har dagligvarekjeden satt opp tre fussball-bord med tittelen «Fakta på bordet», hvor alle bordene mangler to spillere. Begge spillerne er fjernet for å speile virkelighetens statistikk der cirka to av 22 spillere faller utenfor felleskapet på grunn av familiens økonomiske situasjon. I tillegg til å fjerne spillerne er bordet foliert med en tekst som setter søkelys på samfunnsproblemet.

I mai 2025 ble Norges idrettsforbund med på initiativet da de og Coop Norge inngikk et viktig samarbeid med mål om å bidra til at flere barn får muligheten til å delta i idrett uavhengig av familiens økonomi.

Det er medie- og reklamebyrået WAL som står bak både idé og stunt under Arendalsuka.

- Coop-dugnaden er et veldig viktig og fint initiativ som betyr litt ekstra å få jobbe med. Alle som har drevet med noen form for organisert fritidsaktivitet i oppveksten vet hvor viktig det er for fellesskapsfølelse, mestring og læring. At barn i Norge i dag ikke får oppleve det på grunn av familiens økonomi er en tematikk som bør løftes høyt på den politiske agendaen. Nå er vi spente på hvordan stuntet blir tatt imot og om det skaper en liten «snakkis» på Arendals utesteder denne uken, sier rådgiver i WAL, Sigmund Malkenes.

Fra Coop er Merkevaresjef Marie Pedersen ansvarlig for kampanjen i tillegg til Carina Hansen. Fra WAL er det kreative teamet Daniel Eraker og Christian Rusch Lindivk, i tillegg til prosjektleder Rikke Stenstad, designer Kristine Gulheim og rådgiver Malkenes.

PREMIUM

PREMIUM

Nå skrur Coop på reklameskjermer i alle Obs-butikker: - Stor interesse blant annonsører