I begynnelsen av 2024 skrev Kampanje om SDG/TBWA som hadde fått det kanadiske fisk- og sjømatsselskapet Atlantic Groundfish Council på kundelisten.
Nesten to år ut i samarbeidet drar byrået i land internasjonal designpris sammen med selskapet. Byrået vant i forrige måned en Red Dot i kategorien «Brands & Communication Design».
- Å vinne en Red Dot Award er en stor ære, sier Valgeir Magnússon, strateg og administrerende direktør i i SDG\TBWA og Scandinavian Design Group, samt styreleder i Pipar\TBWA.
- Men enda mer givende er det å bidra til at en næring
som forsyner verden med mat, finner ny verdi gjennom merkevarebygging og at
kanadisk sjømat blir mer synlig og mer verdifull i markeder der potensialet er
enormt, fortsetter han.
Canadian Seafood Treasures er en merkevareplattform fra Atlantic Groundfish Council som knytter kjøpere, detaljister og globale importører til sjømat fra Canada.
- Fisk kommer ikke med logo. Utfordringen er enorm, særlig i et marked der mellomledd, kjeder og kategorikjøpere ofte har mer å vinne på å presentere fisken som lokal, sier Magnússon og fortsetter:
- Få merkevareinitiativer i sjømatkategorien har lykkes med å gjøre opprinnelse til et kommersielt fortrinn. Det mest kjente eksemplet er nok norsk laks, som har blitt synonymt med kvalitet og land.
Ifølge Red Dot Award gjør prisen Canadian Seafood Treasures til en av verdens beste nye merkevarer. Den prisvinnende kampanjen ble utviklet for å nå nye potensielle kunder i Europa, Asia og Afrika.
- Det som gjør dette prosjektet så givende, er at det fungerte hele veien – fra fortelling til salg, sier Carita Jonassen, prosjektleder ved SDG\TBWA og Scandinavian Design Group i Oslo.
- Vi klarte å snu oppfatningen av opprinnelse – fra noe komplisert til en forretningsfordel. Den brede medieoppmerksomheten bidro til at en av de største nordiske dagligvarekjedene valgte å slutte seg til satsingen, legger hun til.
Teamet bak prosjektet strakte seg over Norden og videre, med strategisk ledelse ved Valgeir Magnússon i Norge, Darri Jóhansen ved Pipar\TBWA på Island og Louise Sonne Bergström ved TBWA\Copenhagen i Danmark. Prosjektleder Carita Jonassen koordinerte gjennomføringen fra SDG\TBWA i Oslo.
