Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Nidars Klæbo-stunt kan bryte loven: - Godteri gjør det ekstra ille
Advokat med markedsføringsrett som spesialområde mener Nidar-reklame kan være i strid med markedsføringsloven.
Publisert
Sist oppdatert
På høsten i fjor ble det kjent at Orkla-eide Nidar og Skiforbundet inngikk et sponsorsamarbeid for det som var igjen av 2024 og ut 2025. Det første resultatet av det ferske sponsorsamarbeidet ble omtalt i Kampanje i går – og viser blant annet en lettkledd Johannes Høsflot Klæbo.
Les mer: Klæbo kler av seg i ny Nidar-kampanje: - Bød virkelig på seg selv
Den nye reklamekampanjen har ikke falt i god jord hos alle, og lederen i Redd Barnas ungdomsorganisasjon Press, mener Nidar bidrar til økt kroppspressmed de nye kampanjefilmene.
- Dette er rett og sett unødvendig seksualisering i reklame. Det er ingen klar sammenheng mellom produktet og en halvnaken Klæbo. Jeg ser ikke poenget, sa Marius Sjølyst til Kampanje i går.
Heller ikke rådgiver i Rådgivning om spiseforstyrrelser (ROS), Vetle Olsen-Ryum elleradvokat Frode Elton Haug, lar seg imponere. Sistnevnte har tidligere jobbet flere år i Forbrukertilsynet, og jobber i dag som advokat i advokatfirmaet Legalis og er fagsjef innen markedsrett, kjøpsrett og GDPR ekspert på markedsføringsrett.
Elton Haug mener Nidar-kampanjen står i fare for å bryte med markedsføringsloven.
- Hadde det vært reklame for bildekk, hadde det vært mindre kritisk, for det kjøper ikke barn og unge. Men det er godteri, og det gjør det ekstra ille, sier Elton Haug til NRK.
Advokaten minner om at Forbrukertilsynet selv kan avgjøre om de ønsker å åpne sak – og om reklamen bryter med loven. Det kan føre til at Nidar må trekke reklamen.
Orklas kommunikasjonsdirektør Elisabeth Aanstad Ekheim, harunderstreket til Kampanje at reklamefilmen er ment humoristisk.
- Nidar spiller på humor og filmen med Klæbo er ment som en parodi på en reklamesjanger. Og så forstår vi at noen kan reagerer på det. Det har ikke vært vår hensikt å bidra til kroppspress. Vi er opptatt av å lytte til innspill som kommer og tar det med oss videre, sa hun til Kampanje mandag kveld.