- Rosabloggernes hevn

Til tross for iherdige forsøk på å holde dem nede, fortelle dem at de ikke hadde noen verdi og gi dem sjikanerende kallenavn. De lot seg ikke vippe av pinnen selv om det ene angrepet etter det andre ble sendt deres vei; de fortsatte å møte på jobb hver eneste dag og leverte varene igjen og igjen.

De unge pikene er nå voksne kvinner hvor mange av de har flere lesere enn de redaktørstyrte mediene. Influenserne når en målgruppe de tradisjonelle mediene ikke er i nærheten av å få med seg og med det må vi begynne å regne dem som en vesentlig aktør i det norske annonsemarkedet.

Det er på tide at vi anerkjenner at disse stemmene løfter viktige temaer opp på dagsorden. De flytter både store og små fjell når de retter søkelys på overforbruk og får folk til å sy, strikke og reparere. Eller når de lærer fø0lgerne sine å spise opp restene, ta mer miljøvennlige valg og snakker åpent om psykisk helse, kropp, skam og forventningspress. De sprer kunnskap om alt fra kvinnehelse til økonomi samtidig som de bygger egne bedrifter og skaper arbeidsplasser og verdier i et helt nytt økosystem.

Men om de fortjener å kalles entreprenører av den grunn?

Nei, det virker ikke sånn, men det er de. Og fortsatt sliter mange med å omtale influenserne våre som den sterke mediekanalen de er. De anerkjennes ikke som sterke aktører i et mediemangfold der de har en kontakt med sin målgruppe de fleste virksomheter bare kan drømme om.

Influencer-markedsføring har etablert seg som et fast innslag i mediemiksen til 64 prosent av landets annonsører, og 29 prosent av disse sier de vil øke innsatsen i 2026 i følge ANFO.

I løpet av mine år i tett kontakt med bransjen har én utvikling vært tydeligere enn alle andre: Influensere har gått fra å være underholdere og trendsettere til å bli samfunnsaktører og forbilder. Det er en setning som provoserer noen, men den er sann. Influenserne har utviklet seg til viktige stemmer i alle farger og former. Kanalbredden er stor, forskjellene kanskje enda større og det svært nedlatende begrepet «rosablogger» er forhåpentligvis et tilbakelagt kapittel.

For influenserne har kommet for å bli og de snakker til følgerne sine med en troverdighet de fleste merkevarer bare kan drømme om å få til på egenhånd.

Det fortjener de respekt for.

Enten vi liker det eller ikke.

PREMIUM

PREMIUM

Fenomenet har vokst med over 250 prosent på tre år