Vi har registrert debatten etter Mediedagen og innlegget fra Hans-Petter Nygård-Hansen. Vi forstår engasjementet, og deler mange av hans grunnleggende verdier: Barn skal beskyttes, og mediebransjen må ta et tydelig etisk ansvar.
Nettopp derfor løftet vi temaet «Oppvokst med algoritmer – hvordan forbereder vi oss for Gen Alpha». Formålet var ikke å «optimalisere mot barn», men å forstå hvordan unge faktisk lever og lærer i et algoritmestyrt medielandskap – slik at vi som bransje kan ta informerte og ansvarlige valg i møte med nye medievaner.
Presentasjonen og den påfølgende paneldebatten handlet om mediebransjens fremtid, ikke om markedsføring mot barn. Tittelen «Oppdratt av algoritmer» var valgt for å invitere til refleksjon rundt algoritmenes rolle i barns liv – og vårt felles ansvar som medieaktører. Hele poenget med Mediedagens tema «Momentum – fra motstand til medvind» var å diskutere hvordan vi kan finne en bærekraftig vei fremover i et landskap i rask endring, der redaktørstyrte medier og annonsører tar større, ikke mindre, ansvar.
I panelet deltok Schibsted, Amedia og TikTok, som diskuterte hvordan journalistikk og medieinnhold kan være relevant for en generasjon som allerede er digital, og hvordan vi kan styrke tillit, kildekritikk og medieforståelse på plattformer der unge befinner seg. Ungdommens stemme ble invitert inn for å bidra med innsikt – ikke som et markedsføringsgrep. Alle samtykker ble innhentet, og samtalen foregikk i en trygg og redaksjonell ramme.
Å ignorere hvordan Generasjon Alpha konsumerer medier, er ikke å «la barn være barn» – det er å lukke øynene for den virkeligheten vi alle skal forholde oss til. For å kunne beskytte og styrke kommende generasjoner, må vi først forstå hvordan de møter informasjon, kilder og medier i praksis. Vi mener det er både mulig og nødvendig å diskutere barns digitale liv uten å sensasjonalisere det, og uten å vende ryggen til virkeligheten. For oss handler dette om kritisk medieforståelse, ansvarlig innovasjon og et sterkt demokratisk medieøkosystem.
Vi ønsker debatten velkommen – og vi ser frem til flere konstruktive samtaler om hvordan bransjen kan ta et enda større ansvar i møte med fremtiden.
Ann Jack, WPP Media/styremedlem Mediebyråforeningen
Stian Jansen, styreleder Mediebyråforeningen
Camilla Gåre, daglig leder Mediebyråforeningen/ansvarlig Mediedagen
Marianne Solheim, faglig ansvarlig Mediedagen/Styremedlem Mediaforum
Masha Scekic, styreleder Mediaforum
