– Mediebyråene blander rollene

– De som uttaler seg har god greie på medier, men de aner ikke hva som driver forbrukerne til å oppføre seg som de gjør. Hvis vi begynner å tro på hva folk sier, og ikke hva de gjør, er vi ille ute, sier Ola Gaute Aas Askheim, rådgiver i Bengal Consulting, til Kampanje.

Aas Askheim mener at medierådgiverne blander rollene som moralens vokter og rådgiver for kundene.

– Det er en farlig rolleblanding. Det er ingenting som tyder på at folk kobler mellom annonsører i en reklameblokk og et eventuelt moralsk forkastelig program. Det må jo være mediebyråenes oppgave å sørge for at annonsørene får mest mulig effekt, det vil si treffer flest mulig eksisterende og potensielle kunder med sine reklamespotter. Dersom dette gjelder for en blokk før eller etter Temptation Island, er det rådgiverens forbannede plikt å gjøre kunden oppmerksom på dette, og ikke leke svovelpredikant. Det får vi overlate til andre, sier Aas Askheim

Han mener folk ofte opptrer mer intellektuelt og politisk korrekt enn de egentlig er.

– Folk gjør rett og slett ikke det de sier og vender kappa med vinden. Hver gang et nytt medium dukker opp, blir det spådd moralsk forfall, og liksom-moralistene har fått vann på mølla i forbindelse med Temptation Island. Det er ingenting som tilsier at dette vil føre til forfall, sier Aas Askheim.

Han mener påstanden om at Temptation Island er 'spekulativt' slik det er blitt påpekt, faller på egen urimelighet.

– 98 prosent av alt som vises på tv, inkludert barne-tv og nyhetssendinger, faller sannsynligvis inn under denne merkelappen. Så lenge et program holder seg til lovgivningen i det landet det vises, er dette tilstrekkelig, mener han.

Rådgiveren mener det er riktig å la tv-seerne regulere hva de vil se og hva de ikke vil se, i stedet for at noen skal moralisere og stoppe programmer.

– I reklamen finnes det ikke ett eneste eksempel på at en god kampanje har reddet et dårlig program. Det gjelder tv-programmer også. Er programmet dårlig, gidder ikke folk å se på, sier han.