KOMMENTAR
Denne kommentaren ble i sin opprinnelige form først publisert av forfatteren på Vårt Land. Versjonen som i dag er gjengitt hos Kampanje, er blitt noe tilpasset Tuva Jorfald og Elin Ludvigsens kommentar på Kampanje lørdag, 15.11.2024.
Elin Ludvigsen og Tuva Jordfald i Momentum Media lot seg provosere av min kommentar «Ta virkeligheten tilbake!» i Vårt Land, først med svar i Vårt Land, og deretter i Kampanje.
De forsøker å parkere meg som gammeldags, men bekrefter bare poenget mitt, nemlig at i den nye medievirkeligheten er influenceren den viktigste formidleren. I et langt perspektiv har influencerne erstattet tidligere tiders portvoktere – prester og siden redaktører – til offentligheten.
Som nytt mediehus har Momentum Media tatt konsekvensen av denne nye virkeligheten. Ludvigsen og Jordfald headhuntet influenceren Jenny Huse fordi de så at hun når ut til unge som «formidler og opinionsdanner». For dem er dette «ikke bare viktig – det er nødvendig». De driver journalistikk, plukker ut poeng og får det til å gå viralt, i samarbeid med unge som kan det best.
Der jeg stritter imot at virkeligheten skal bli slik, har de som gründere i medieverden åpenbart knekt en kode.
Jeg tror imidlertid de misforsto min kommentar som kritikk av Jenny Huse. Den kritiserte ikke henne spesifikt, men brukte TikTok-episoden for å illustrere nettopp hvilken logikk som styrer vår digitale medievirkelighet.
Mitt poeng var at vi alle styres av influencerlogikken. Derfor har Ludvigsen og Jordfald selvsagt helt rett når de sier at deres metode er noe alle gjør:
«Vi hentet ut et nyhetspoeng fra en over 30 minutter lang episode og delte den – akkurat som NRK, TV2 og Vårt Land selv gjør, med pushvarsler og reels.»
Jeg beskrev det samme, altså TikTok-klippet med Ingrid Oline Hovland, som å skjære ut indrefileten og servere den til en umiddelbart fråtsende offentlighet hvor vi alle deltok. Det er slik det er blitt, de fleste medier forsøker å oppnå dette øyeblikket. Forskjellen er at som influenser nådde hun over én million unge. Det er gull for Momentum. Selvsagt.
Momentum Media insisterer på at dette ikke er spekulativt, men at det er ansvarlig journalistikk. Men kanskje også den ansvarlige journalistikken er blitt spekulativ? Det er all grunn til å ta et skritt tilbake og spørre seg om dette. Og her mener jeg ikke bare Momentum, men hele fjøla, og anbefaler samtidig Svein Tore Bergestuens essay i Morgenbladet, Akkurat nå! forsvinner avisen som dannelsesprosjekt.
Han viser hvordan journalistikken mister sitt dannelsesoppdrag når den kjemper om plassen i et oppmerksomhetsmarked. For gir egentlig en reels særlig innsikt? Den fanger oppmerksomheten, ja, men, hva mer?
Momentum Medias hovedpoeng i sitt svar til meg, var at TikTok’en med Hovlands abort-standpunkt ikke kom fra en tilfeldig influencer, men fra et redaktørstyrt medium. Det burde jeg sett. Hun er ingen selvoppnevnt prest. Hun er kalt og ordinert. Slik tar Momentum Medier ansvar – men tilpasser seg samtidig – i en ny medievirkelighet der influencere styrer vår oppmerksomhet.
Jeg kan lett se for meg at vi har ulikt syn på normalisering av plastiske operasjoner. Og kall meg gjerne gammeldags. Men det er en avsporing.
For det det egentlig handler om, er at jeg velger en annen visjon for offentligheten.
