Memo klar med lanserings-kampanje

De fleste har nok fått med seg at Dagbladet-konsernets nye nyhetsmagasin Memo er ute i butikkene torsdag denne uken. Men enn så lenge har det ikke vært en eneste Memo-annonse ute i mediene, og først i morgen, onsdag, drar aviskonsernet i gang sin lanseringskampanje. Det har ifølge markedsdirektøren i Dagbladets nye magasin- og forlagsdivisjon, Knut Midtbø, en enkel forklaring.

– Memo er et nyhetsprodukt som ikke er i salg før torsdag, og da kan vi ikke begynne å kommunisere dette flere uker i forkant. Vi starter derfor kampanjen i morgen, og vi kommer til å investere for mellom seks og syv millioner kroner i kjøpt kommunikasjon, sier Midtbø til Kampanje.

Går på tv onsdag
Det er reklamebyrået Ogilvy som har stått bak det kreative i kampanjen, mens Mediacom har vært inne på mediebyråsiden. Forlaget skal ta i bruk både tv, print, nett og utendørs i tillegg til sisteledd. Reklamefilmen har premiere på TV 2 i morgen, men skal også vises på TVNorge, og alle de fem første utgivelsene får støtte med tv-kampanjer.

– Vi har laget en 20-sekunders reklamefilm som skal vises for første gang på frokost-tv på TV 2 i morgen. Hele kommunikasjonsstrategien går på det som er det bærende elementet i Memo, «Andre vinkler». Det er også «pay offen» vår, og den vil bli kjørt i alle kanaler. Unntaket er de annonsene der vi kjører på førstesiden vår. Vi har et spennende cover på torsdag, som vi mener er en spennende politisk coverstory. Den tror vi vil interessere både politikere og andre medier, sier Midtbø.

– Historisk sus
Administrerende direktør i Dagbladets nye magasin- og forlagsdivisjon, Mads Nygaard, sier til Kampanje at han er fornøyd med det første Memo-produktet.

– Vi er veldig godt fornøyd med det vi sender ut i markedet på torsdag. Det er blitt et veldig bra og meget sterkt redaksjonelt produkt. Annonsørene har også respondert veldig positivt på dette. Nå er grunnlaget lagt for en vellykket magasinlansering som det er litt historisk sus over. Vi gleder oss til å se hvordan det går, sier Nygaard to dager før Memo er ute i butikkene.

– Hvilke forventninger har dere til premierenummeret?

– Jeg vil ikke røpe hva som er våre forventninger. Det viktigste nå er å vise frem bladet og magasinet til veldig mange, og til det har vi en markedskampanje og et blad som er skrudd veldig godt sammen, sier Nygaard.

Skal bli synlig
Andre kanaler Memo-ledelsen skal ta i bruk i tillegg til tv er utendørs, og markedsdirektøren anbefaler Kampanje å ta en tur på Stortinget stasjon torsdag morgen. I tillegg vil det bli annonsert både på Dagbladet.no og i Dagbladet. Til helgen utvides kampanjen til også å gjelde Dagen Næringsliv lørdag og Dagbladet Magasinet. Nisjemedier som Illustrert Vitenskap og National Geographic vil også bli benyttet.

– Hvis jeg ringer deg om to uker og du sier at du ikke har fått dette med deg, så har vi gjort en dårlig jobb, sier Midtbø.

Markedsdirektøren sier videre at Memos førsteside blir den viktigste salgsplakaten. I butikk får Memo-lanseringen støtte av ulike siste ledd-tiltak som egne stativer i de fleste Narvesen-kioskene.

Annonse:

Utendørs: