Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
– MIO-tallene overdramatiseres
Tre Store-sjef Ole Johan Sjaastad (bildet) er ikke voldsomt bekymret over at avisene taper andeler av mediebyråenes reklameinvesteringer. – MIO-tallene gir ikke på langt nær et komplett bilde av annonseutviklingen til avisene, sier Sjaastad til Kampanje.
Ferske tall fra Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO) viser at byråene formidlet reklame til avisene for 1,229 milliarder kroner i første kvartal. Det er 5,2 prosent mindre enn i samme periode i fjor. Avisenes andel av reklamekronene byråene formidler har krympet til 36,3 prosent.
Tre Store, regionavisenes salgsselskap, mener avisenes nedgang på MIO-barometeret blir overdramatisert.
– Mediebyråenes andel av annseomsetningen til mediehusene bak Tre Store – Bergens Tidende, Adresseavisen og Stavanger Aftenblad – ligger under 30 prosent. Andelen er nok enda lavere for flertallet av avisene, sier administrerende direktør Ole Johan Sjaastad i Tre Store til Kampanje.
Han mener derfor MIO-statistikken er lite egnet til å beskrive avisenes utvikling i reklamemarkedet.
– MIO-tallene er faktisk mer misvisende enn ACNielsens Reklame-Statistikk, som faktisk måler all reklameomsetning, vel og merke på brutto-nivå. MIO-tallene viser reklameomsetning formidlet via noen av de største mediebyråene, og tegner ikke et fullstendig bilde av utviklingen i reklamemarkedet. Til det formålet er faktisk ACNielsen-tallene bedre, sier Sjaastad.
Tre Store-direktøren er ikke overrasket over at tv-kanalene nå har større andel av byråinvesteringene enn avisene.
– MIO-tallene bekrefter nok en gang mediebyråenes sterke fokus på tv-reklame, sier Sjaastad, som tidligere har refset mediebyråene for å være for opptatt av tv-reklame.
– Hvordan vil du beskrive avisenes situasjon i reklamemarkedet?
– Jeg tror det er store variasjoner blant de 150 små og store avisene. De største eiendomsformidlerne og stilling ledig-annonsørene sender sine reklamekroner gjennom mediebyråene, noe som selvsagt rammer avisene og ikke tv-kanalene i nedgangstider. Skal man se på styrkeforholdet mellom avis og dagspresse i reklamemarkedet, må man heller studere omsetningstallene for merkevareannonseringen, sier Sjaastad.
Ifølge Sjaastad økte Tre Store omsetningen både lokalt og nasjonalt i første kvartal.
– Spesielt nasjonalt i merkevaremarkedet var økningen stor, hvilket er mest relevant når man skal sammenligne med omsetningen som formidles via mediebyråene, sier Sjaastad.