Naked savner effekt-fokus

I sitt første hele driftsår vant Naked Mediestrategiprisen på Mediaforums høstkonferanse på Lillehammer i helgen. Byrået hadde to av fire nominasjoner til årets mediestrategispris, og vant til slutt med en kampanje for Opplysningen 1881-SMS.

Kampanjen, som ble gjort i samarbeid med Mediacom, Hei! Reklamebyrå og Katapult, var konsentrert om forskjellige festivaler og konserter, hvor målet var å minne målgruppen om tjenesten i en sammenheng hvor det var relevant å bruke den. 1881 doblet resultatene i forhold til tilsvarende periode året før.

«Caset baserer seg på innsikt, som man evner å skape verdi av gjennom en helhetlig mediestrategi. Mediestartegien er en rød tråd gjennom hele caset. Effekten er god og dokumentasjonen solid. Caset er i tillegg godt skrevet. Årets vinner er Naked Communications for caset Opplysningen 1881 SMS», heter det i juryens begrunnelse.

– Dette viser at vår forretningsmodell er bedre egnet til å produsere medienøytrale og objektive strategier, sier daglig leder Eddie D’Sa til Kampanje.

D’Sa, som startet Naked i Norge i august i fjor, sier at han først og fremst er veldig fornøyd med å vinne prisen.

– Med tanke på at jeg og Ronny Kjeserud startet for bare ett år siden er jeg veldig godt fornøyd. Det å få denne prisen i konkurranse med alle de store etablerte aktørene burde fokusere debatten om hvordan man skaper effektiv kommunikasjon. Forhåpentlig gjør det at forskjellige kunder stiller seg spørsmål om kvaliteten på rådgivningen de får i dag, sier D’Sa.

Han sier at forretningsmodellen de har valgt sikrer at det er effekt for kunden som setter dagsorden.

– Naked tjener bare penger basert på kvaliteten i de rådene vi gir, i stedet for betalingsmodellen til andre byråer som baserer seg på mediavolum, kommisjon og provisjoner. Den anerkjennelsen vi har fått i form av denne prisen viser med all mulig tydelighet at vi skaper resultater for våre oppdragsgivere. Det er samtidig en melding til de som måtte være skeptiske til Naked-modellen. Jeg tror ikke det er tilfeldig at vi får denne prisen av en jury som har ANFO-sjef Wenche Jacobsen i sine rekker, sier D’Sa.

Han venter likevel ikke noe rush av nye kunder til lokalene i Fredensborgveien.

– Nei, jeg har ikke tro på det. Kunder vinner man på bakgrunn av hardt arbeid, og ved å vise hvilke resultater det vi gjør skaper for oppdragsgiverne. Prisen burde imidlertid gjøre at vi havner på radaren til flere potensielle kunder, sier D’Sa.

På tross av at Naked tilsynelatende har kommet lett til det, med halvparten av nominasjonene i første driftsår, er ikke D’Sa med på at nivået er lavt her i landet.

– Som i alle markeder er det dårlige og flinke aktører. Generelt er det imidlertid et høyt nivå på den norske bransjen, med mange intelligente og motiverte folk både på kunde- og byråsiden. Det prisen og nominasjonene sier mest om er at det burde være et større fokus på effekt i norske byråer, sier D’Sa.