Norsk Tipping øker reklame-trykket

Norsk Tipping økte i fjor annonsetrykket med 27,4 prosent til 186,7 millioner kroner, ikke medberegnet rabatter. Dermed gikk de fra å være Norges sjette største til å bli tredje største annonsør i 2007. Det viser tall fra ACNielsen.

Direktør for informasjon og samfunnskontakt Peer J. Svenkerud forklarer den sterke veksten med at de har ligget lavt i terrenget de seneste årene.

– Vår markedsføring har vært gjort på en skånsom måte, med profilerende kommunikasjon. Dette har vi gjort for å opprettholde en kunnskap om Norsk Tipping, etter at vi har hatt noen år med en betydelig lavere synlighet. Derfor kom vi på en tredjeplass over landets største annonsører i fjor, sier han.

Ifølge Svenkerud reduserte Norsk Tipping annonseringen i 2005 med 21 prosent, i en periode hvor resten av markedet økte markant. Også i 2006 økte selskapet kun med én prosent.

MenerKeno-lansering ikke trekker opp
Svenkerud i Norsk Tipping avviser at det er det nye spillet Keno som øker mediekjøpene fra Norsk Tipping.

– Det har vært størst vekst på Joker og Flax, det har trukket oss ganske mye opp. Men det er Oddsen og Lotto som fremdeles er de største postene for oss i denne sammenheng, sier direktøren for informasjon og samfunnskontakt.

Keno fikk ved lansering hard kritikk fra flere hold, blant annet var journalistene i NRK skeptiske til at NRK skulle sende flere produkter fra Norsk Tipping.

Les mer: – NRK en nyttig idiot

Svenkerud i Norsk Tipping forsvarer bruken av tippemillionene de brukte til markedsføring i fjor.

– Frykter du kritikk for at Norsk Tipping nå bruker såpass mye mer penger på markedsføring?

– Norsk Tipping er nødt til å markedsføre sine produkter for å få oppmerksomhet. Vi har en samfunnsrolle der vi skal bidra med forutsigbare inntekter. Derfor gjør vi dette på en ordentlig og redelig måte, som ikke har problemer knyttet til seg, sier Peer J. Svenkerud.

– Nyhetsdrevet bransje
Tradisjonen tro er Lilleborg med sin sammensatte produktportefølje Norges største annonsør. I følge bruttoversikten fra Omnicom Media Group brukte selskapet 299 millioner kroner i fjor, hvilket er en reduksjon på 4,32 prosent sammenlignet med i 2006.

L'Oréal Norge er den nest mest aktive annonsøren, med 191 millioner kroner investert i norske reklamemedier i fjor, dette er en nedgang på 0,97 prosent. Ifølge administrerende direktør Markus Faschang, har de økt med fire prosent , når man regner inn internett.

– For oss er mediene en sentral suksessfaktor. Vi driver i en nyhetsdreven bransje, og derfor må vi annonsere mye. Jeg tror vi kommer til å øke moderat men vi vil holde oss i nærheten av det samme nivået også i 2008, sier Markus Faschang.

Han forteller at de beholder innkjøpene i tradisjonelle medier som tv og trykte medier, men at de nok kommer til å øke pengestrømmen noe på internett.

Tallene er brutto omsetning for medieinnkjøp, eventuelle rabatter er ikke inkludert her, og tallene er ikke medberegnet annonsekanalene innen internett og dm.

Cubus og Dressmann er ikke lenger blant de 20 største
Varner-butikkene Cubus og Dressmann er ute av topp-20 lista, etter å ha vært blant landets synligeste annonsører i flere år. I 2006 annonserte Dressmann for 143 millioner kroner brutto, hvilket tilsvarte en økning på to prosent fra foregående år, mens Cubus investerte 128 millioner brutto på annonsering i Norge. Da var de henholdsvis Norges niende og tolvte største annonsører.

Pressetalsmann i Varner-Gruppen, Ole Jakob Ytterdal, vil ikke fortelle hvorfor Varner-navnene er ute av topp-20 lista.

– Vi kan ikke kommentere dette, sier Ytterdal.

– Hvorfor ikke?

– Å kommentere bruttotall vil være det samme som å gå ut med dem, det vil vi ikke gjøre, lyder pressetalsmannens konklusjon.