Norske TV3 selger mer tv-reklame

Salget av tv-reklame i de tre skandinaviske TV3-kanalene til det svenske mediekonsernet Modern Times Group (MTG) har ikke vært særlig hyggelig lesning de to siste årene. Totalt forsvant reklameinntekter for 220 millioner norske kroner i 2002.

Etter det Kampanje kjenner til omsatte TV3 tv-reklame for rundt 250 millioner kroner i 2002, og dette er en virkelighet som ligger langt unna de 350 millionene kanalen solgte reklame for i 2000.

Men nå ser det ut til å lysne litt for TV3 i Skandinavia. Reklamesalget i TV3-kanalene i Sverige, Norge og Danmark økte med 14 prosent i løpet av andre kvartal 2003. Dermed fortsetter den gode trenden fra første kvartal i år da inntektene økte med fem prosent sammenlignet med første kvartal i 2002.

– Hvordan stemmer dette med bildet i Norge, TV3-sjef Hein Espen Hattestad?

– Vi står for en meget hyggelig andel av denne veksten, sier Hattestad, som også er administrerende direktør i MTG Norge, til Kampanje.

Økningen på 14 prosent førte til at TV3-kanalene i perioden april til juli i 2003 økte fra fjorårets 425,6 millioner kroner til 485,37 millioner norske kroner i år. TV3-kanalene fortsetter dermed å øke salget på kvartalsvis basis.

– Vi har en ratingvekst i gjennom andre kvartal på 17,7 prosent og de siste månedene viser at vi ligger høyt over det vi tidligere har prestert. Det er ikke lenger slik at nå er vi tilbake for en kort tid. Nå er det en trend, sier Hattestad. Hattestad peker også på det faktum at TV3 får til veksten på den samme distribusjonen.

– TVNorge øker sin distribusjon og har en hyggelig vekst, men vi har den samme distribusjonen og således fått til en reell vekst. Men det er klart det er TV 2 som har blødd denne sommeren, sier Hattestad.

– Skremt av TVNorges satsing på nyheter og aktualitet?

– Vi kommer ikke til å gjøre det samme. TV3 ser andre veier, svarer TV3-sjefen. På resultatsiden viser driftsoverskuddet i andre kvartal 38,3 millioner kroner, også dette en økning fra samme periode i fjor da overskuddet var på 14 milloner kroner, omregnet etter dagens kurs.

– Vi leverer et godt resultat og det får vi uttelling på børskursen som peker oppover, sier Hattestad.

– Er det et mer aggressivt MTG vi nå kommer til å se, med økte investeringer på programsiden? – Vi har allerede investert og vi ser effektene av dette flere steder i sendeskjemaet. Vi går inn og styrker de flatene hvor vi har vært svake, og mener nå vi har et sterk produkt foran høsten med Casino, Robinson og Mesterligaen, sier Hattestad til Kampanje. Foto: Dag Thorenfeldt