NRK sliter med sport og ungdom

I dag presenterte Bjerkaas statusrapporten for NRK for Kringkastingsrådet i form av en profil- og omdømmeundersøkelse som viser at NRK utfordres alvorlig på flere sentrale områder innenfor sitt allmennkringkastingsoppdrag.

- Vi møter sterkere konkurranse mot våre egne distriktskontor fra de regionale mediehusene, som vinner. Det er en av de utfordringene som bekymrer mest og opptar meg mest, sier Hans Tore Bjerkaas til Kampanje.

Kringkastingssjefen kunne på Marienlyst i dag fortelle at allmennkringkasteren har utfordringer i distriktene.

- Vi møter en sterkere, og til dels meget sterk, konkurranse fra lokale og regionale mediehus. De regionale og lokale mediehusene som vokser frem scorer bedre på lokale og regionale nyheter enn NRK. For distriktskontorene våre er dette en 360 graders konkurranse som er en alvorlig utfordring for NRK, sa Bjerkaas under sin presentasjon.

Profil- og omdømmeundersøkelsen som et hele slår likevel fast at NRK nyter status som landets største mediehus målt i daglig oppslutning fra befolkningen.

Den er gjennomført årlig siden 1995 som en telefonundersøkelse i regi av TNS Gallup med over 1000 respondenter.

Venter Media Norge-konkurranse
- Konkurransen vi opplever på nyheter avspeiler konkurransen mot de regionale mediehusene som satser sterkt også på tv og nett. Media Norge vil også by oss på ny konkurranse. Det er jeg innstilt på, litt avhengig av hvor Media Norge legger ambisjonsnivået sitt, sier Hans Tore Bjerkaas til Kampanje.

Likevel er Hans Tore Bjerkaas fornøyd med at 57 prosent av befolkningen svarer at NRK1 er best på nyheter, målt mot 37 prosent av befolkningen som synes TV 2 har de beste tv-nyhetene.

På nettet ser det annerledes ut. Selv om NRK.no oppnådde en kraftig nettvekst mot slutten av fjoråret blir de slått av VG.no som oppfattes som best på nyheter og sport.

- Vi nådde målene på nettet hvor vi vokste mest ifjor. Vi er fjerde største på nett med 1,1 millioner unike brukere. Veksten på nett ble 40 prosent ifjor, og på nyåret har veksten fortsatt slik at vi nå er større enn TV 2 Nettavisen, sa Bjerkaas.

Svakere på sport
Sport er nok et sentralt oppdrag i allmennkringkastingsoppdraget hvor NRK møter sterke utfordrere.

- Vårt omdømme på sport går ned, og her blir NRK slått av TV 2s sportssatsing. TV 2 øker sitt omdømme på sport, mens NRK går ned, konstaterte kringkastingssjefen.

I Kringkastingsrådet oppfordret medlemmet Grethe Fossum Bjerkaas til å ta tilbake den tapte sporten fra TV 2, altså fotballen og håndballen. Men her møtte hun lite gehør hos kringkastingssjefen:

- I forhold til fotballen var det ikke mulig for NRK å konkurrere sist. Dette har neppe endret seg. Vi kan ikke håndtere et volum på en tippeliga. Hvordan dette utvikler seg videre avhenger av hvordan pakkene deles opp i forhold til fotball, sa Bjerkaas.

Han sa at det var umulig for NRK å prioritere opp alt.

- Vi har lyst til å ha et så sterkt, godt og mangfoldig sportstilbud som mulig. Vi satser på å ha et breddetilbud på sport med vekt på vinteridrett, sa Bjerkaas.

Sliter med ungdom
En hovedutfordring som går igjen i profilundersøkelsene i NRK år etter år er at ungdommen ikke er fornøyd med valutaen de får for lisenspengene.

- Ungdom er ikke tilfredse med oss. Det må vi ta tak i, og sørge for et robust tilbud. Vi må ta en aktiv rolle som viktige for brukerne slik at vi oppfattes som en relevant samfunnsaktør. Vi må forstå og tolke mediebruken og det er en alvorlig utfordring. I det ligger også at vi skal være Norges ledende innholdsprodusent på alle plattformer, sa Bjerkaas til Kringkastingsrådet.

Overfor Kampanje understreker han at det likevel er håp i forhold til å ta et bedre grep om ungdom.

- I dag har TV 2 et bedre omdømme enn oss i forhold til ungdom. Men jeg er fornøyd med lanseringen av NRK3 som er en markedsandel på 1,1 prosent og som først og fremst er en kanal for unge folk. Sammenholdt med den veksten vi nå også opplever på nett er det en utfordring vi kan håndtere, mente Bjerkaas.

Mye å gå på
Makrotallene i profilundersøkelsen for fjoråret viser likevel at NRK har endel å gå på i forhold til den samlede posisjonen NRK har i befolkningen.

- Jeg er fornøyd med resultatet. Alt i alt har vi en markedsandel på tv på 41,5 prosent, selv om tilbakegangen er to prosentpoeng. På radio er markedsandelen totalt 70 prosent, mens P1 tar 60 prosent av lyttertiden. Andre rister på hodet av dette, men Kim Il Sung hadde en gang en tilsvarende kanal, sa Hans Tore Bjerkaas.