Ny reklamestatistikk ytterligere forsinket

Administrerende direktør i mediebyrået Initiative Universal Media, Arne Inge Christophersen, benyttet anledningen under Mediaforums høstkonferanse på Lillehammer til å ytre et sterkt ønske og synliggjøre et klart behov for en mer komplett og kvalitetsmessig bedre statistikk over reklameomsetningen i den norske mediebransjen.

Allerede i fjor kom løftet om det som kan bli svaret på Christophersens og flere andres bønn om en bedre statistikk, Norsk Mediastatistikk. Den nye statistikken skal være en landsdekkende statistikk som skal måle nettoomsetningen av all reklame i alle mediekanaler, men i vår ble det klart at prosjektet ble forsinket. Nå blir prosjektet ytterligere forsinket.

– Vi hadde et håp om å ha dette på plass etter sommeren, men det har vi ikke greid. Dette er sirup. Det er stor vilje til å få data, men liten vilje til å gi fra seg data, så dette trekker ut. Det siste som har skjedd etter at Christophersen etterlyste bedre statistikker på høstkonferansen er at TNS Gallup har bedt om et møte. Vi skal nå sette oss ned og se om vi kan få fart på sakene, sier siviløkonom og initiativtager til Norsk Mediastatistikk, Erik Wilberg, til Kampanje.

Wilberg er en av Skandinavias fremste eksperter på avisøkonomi, og han samarbeider med svenske Institutet för Reklam- och Mediestatistik (IRM), som lager tilsvarende reklamestatistikk i Sverige. Nå tyder ting på at også TNS Gallup er interessert, men tidshorisonten forskyves nå til fjerde kvartal.

– Avisene skal samle inn tall for tredje kvartal, og hvis vi legger dem på toppen av MIO-tallene og nettallene fra INMA og MBL, kan det hende vi begynner å nærme oss. Vi håper fortsatt på å få dette til for tredje kvartal, men jeg vil ikke love noe. Vi må nok sikte oss inn på fjerde kvartal, sier Wilberg.

Norsk Mediastatistikk skal måle omsetningen av reklame i avis, tv, ukepresse, internett, radio, utendørs, fagpresse og DM.

– En slik statistikk vil aldri bli helt komplett. På grunn avmedieblanding blir dette veldig komplisert. Men hvis vi modellerer statistikken på det IRM gjør i Sverige, skal vi nok komme et godt stykke videre, sier Wilberg.