Ny smell for riksavisene

Reklamemarkedet får en tilbakegang for andre kvartal på rad. Det viser ferske tall fra Norsk Mediestatistikk og Institutet för reklam- och mediestatistik (IRM), som lager den mest omfattende reklamestatistikken i Norge.

I årets tredje kvartal omsatte markedet for 4,2 milliarder kroner. Det er en reduksjon på drøye 1 prosent sammenlignet med tilsvarende periode i fjor. Også i årets andre kvartal falt markedet med 1 prosent.

Det er på linje med Mediebyråforeningens tall, som viste tilbakegang i august og september etter en vekst i juli.

Les mer:

Riksavisene taper
Igjen er det dagspressen som både omsetter for mest og som samtidig er den største taperen. Annonsørene la igjen 7 prosent mindre reklamekroner i papiravisene i årets tredje kvartal, sammenlignet med samme periode i fjor. Det er riksavisene som tar den hardeste støyten med en tilbakegang på 14,6 prosent. Lokalavisene klarer seg bedre med en tilbakegang på 3 prosent.

- I samtlige skandinaviske markeder ser vi nå en svakere utvikling. Til tross for at det norske markedet har de beste forutsetninger hva allmennøkonomisk utvikling angår, så krymper markedet for andre kvartal på rad, sier administrerende direktør Madeleine Thor hos IRM.

Aller best gikk det for etermediene og kino. Både kino og radio viste en tosifret fremgang og vokste med henholdsvis 16 og 15 prosent sammenlignet med samme perioden i fjor.

- For optimistisk
Internett fortsetter veksten, men også her er utviklingen svakere. Aller sterkest vekst hadde kategorien søk som vokste med nesten 20 prosent. Merkevare og nettkataloger ble svekket i tredje kvartal, noe som reduserer inntektene til internett som mediekategori.

IRM har tidligere forventet at omsetningen i det norske reklamemarkedet vil øke med 1,4 prosent sammenlignet med 2011. Nå varsler IRM en nedjustering av prognosen.

- I og med at vi nå har hatt to negative kvartaler på rad, peker alt på at den tidligere prognosen har vært for optimistisk. Vi kommer etter all sannsynlighet til å revidere prognosen, sier Thor til Kampanje.

IRM kan ikke i dag si om de forventer en vekst eller nedgang for året som helhet.