Økte prisen, krympet opplaget

Norske aviser bidro selv sterkt til at opplagsfallet akselererte i fjor. Siden 2008 har svært mange av dem økt løssalgsprisen med 33 prosent.

- Jeg mener fallet i løssalget for abonnementsavisene må ha med prisen å gjøre. Du kan ikke si at nettet eller andre faktorer spiller inn - det har ikke akkurat skjedd noen kvantesprang på nettet det siste året. Men å gå opp fra 15 til 20 kroner er jo et kvantesprang. Det er ganske friskt, sier medieforsker Sigurd Høst til Dagens Næringsliv

Konserndirektør Stig Finslo i Edda Media bekrefter at fallet i løssalg er vesentlig større enn for abonnementsopplaget.

- At prisøkningen har hatt en effekt på løssalget er nok rimelig sikkert. Samtidig mener jeg det er riktig å tolke utviklingen i lys av at løssalg generelt faller, og raskere enn abonnement. Fallet ville nok blitt mindre uten prisøkningen, men prisøkningen har ikke skylden alene, sier Finslo til DN.