Overrasket over Disney-vekst

Disney Channels lansering i Norge er en suksesshistorie, og barnekanalen har på kort tid blitt en av de største tv-kanalene i målgruppen 3-11 år. I sommer har kanalen økt markedsandelen i denne målgruppen med hele 8,1 prosentpoeng til 15,9 prosent, og bare NRK1 og TV 2 er større i målgruppen. I tillegg til Disney Channel er det bare NRK1 som øker i samme målgruppe, men veksten er langt mindre.

NRK1 har økt andelen blant de yngste med 2,9 prosentpoeng til en markedsandel på 38,4 prosent, og medieforsker Kristian Tolonen i NRK Forskningen pekte tidligere denne uken på at noe av forklaringen kan være at det er et udekket behov når det gjelder programmer for de yngste. Dette har NRK tenkt å gjøre noe med.

– Vi har planene klare for en ny barnekanal vi, men vi har ingen distribusjonsmuligheter for en ny kanal før den regionvise åpningen av det digitale bakkenettet starter høsten 2007, sier John G. Bernander til Kampanje.

Han er overrasket over hvor sterk veksten har vært for Disney Channel i Norge.

– Veksten er sterkere enn vi hadde trodd var mulig, selv om jeg spådde denne utviklingen allerede for tre år siden. Disney tømmer globale arkiver, og for barn er kvantitet også ensbetydende med kvalitet. At vi er ute av stand til å øke det kvantitative tilbudet til barn innebærer at vi taper markedsandeler i betydelig grad, sier han.

Bernander har planene klare for en barnekanal på NRK3, som skal være på lufta med barneprogrammer fra klokken 06.00-20.00.

– Disse planene er blant annet en vesentlig begrunnelse for å be om den lisensøkningen vi har bedt om, og som vil bli behandlet i forbindelse med statsbudsjettet i høst. Vi står ved et kulturpolitisk veiskille i den forstand at ingen andre har det ansvaret som vi har, når vi er til stede for barna, å snakke til barna i sanntid. Dersom vi ikke kommer opp med det nye tilbudet står vi i ferd med å miste grepet om barne-tv, og dette er situasjonen også for finske YLE, Sveriges Television og Danmarks Radio, sier Bernander.

NRK har et utstrakt samarbeid med de nordiske allmennkringkasterne for å stå rustet for fremtiden i kampen om barna.

– Vi samarbeider om innkjøp, om utveksling av stoff og om fellesproduksjoner, som vi kan dra nytte av i fellesskap for å styrke tv-tilbudet til barn, sier John G. Bernander til Kampanje.